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市場(chǎng)營(yíng)銷
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌引爆
參加對(duì)象:企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、總裁班學(xué)員、市場(chǎng)部人員、銷售部人員、設(shè)計(jì)部人員、研發(fā)部人員等公開(kāi)課編號(hào)
GKK11105
主講老師
黃儉
參加費(fèi)用
4980元
課時(shí)安排
2天
近期開(kāi)課時(shí)間
2020-12-26
舉辦地址
加載中...
其他開(kāi)課時(shí)間
- 開(kāi)課地址: 開(kāi)課時(shí)間:
電話:010-68630945/18610481046 聯(lián)系人:尹老師
公開(kāi)課大綱
課程價(jià)值:學(xué)員終端客戶推出“快樂(lè)培訓(xùn)快樂(lè)禮惠”政策;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為、營(yíng)銷技術(shù)、品牌管理思想和方法和傳統(tǒng)營(yíng)銷理論品牌管理理論發(fā)生了根本地變化。學(xué)員通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),能夠更加了解這些變化,學(xué)習(xí)掌握新時(shí)代的品牌理論和管理方法和技巧,建立怎樣的品牌?何為高智商型品牌?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下怎么進(jìn)行品牌引爆?為企業(yè)營(yíng)銷成功競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)基本理論和實(shí)戰(zhàn)技巧。
第一講、當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)
一、為什么遇到互聯(lián)網(wǎng),品牌引爆
1. 1998年VS 2018年全球品牌價(jià)值榜
2. 前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播特點(diǎn)
3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)
4. 品牌引爆的可不只是品牌價(jià)值
案例分享:三只松鼠(農(nóng)產(chǎn)品)
二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2. 內(nèi)容營(yíng)銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的最佳方法
3. 內(nèi)容為王的八大原因
4. 內(nèi)容營(yíng)銷的七大觀點(diǎn)
5. 內(nèi)容營(yíng)銷的七大策略
案例分享:褚橙的內(nèi)容營(yíng)銷
課堂小組練習(xí):用內(nèi)容營(yíng)銷的七大策略規(guī)劃一下你負(fù)責(zé)的品牌產(chǎn)品
第二講、為什么品牌在電商經(jīng)營(yíng)中有著引爆的效應(yīng)
一、為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1. 線上客戶購(gòu)買行為認(rèn)知
2. 品牌價(jià)值影響力
3. 品牌形象號(hào)召力
4. 電商類型的金字塔模型
案例分享:“沒(méi)想稻”五常大米走紅
第三講、最佳的用戶體驗(yàn)才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗(yàn)
1. 用戶體驗(yàn)要旨
2. 用戶體驗(yàn)要素
3. 用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求
案例分享:支付寶
二、用戶畫像
1. 什么是用戶畫像?
2. 大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶畫像
3. 用戶畫像要素
4. 用戶畫像與品牌建設(shè)關(guān)系
5. 用戶畫像的基本流程
課堂練習(xí):描繪出你公司用戶的用戶畫像
第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一、 情商九項(xiàng)與高情商(EQ)品牌
1. 心理學(xué)范疇的情商九項(xiàng)
2. 營(yíng)銷4.0時(shí)代
3.情商九項(xiàng)與高情商品牌的關(guān)聯(lián)
二、 塑造高情商品牌九項(xiàng)技術(shù)
1. 自信心表現(xiàn)
2. 交流能力表現(xiàn)
3. 獨(dú)立性表現(xiàn)
4. 情緒表達(dá)
5. 同理心表現(xiàn)
6. 挫折抵抗表現(xiàn)
7. 自律能力表現(xiàn)
8. 解決問(wèn)題能力表現(xiàn)
9. 責(zé)任心表現(xiàn)
課堂討論:你公司的品牌合乎幾項(xiàng)高情商?
三、 塑造高情商品牌的注意事項(xiàng)
1. 注意品牌粘性
2. 注意產(chǎn)品屬性
3. 注意消費(fèi)者的內(nèi)心感受
4. 注意“價(jià)值永遠(yuǎn)大于價(jià)格”
5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗(yàn)”
6. 注意場(chǎng)景與品牌的關(guān)系
第五講、制造品牌引爆的引爆點(diǎn)
1. 怎樣才是好的品牌名稱
2. 更好的文案表達(dá)
3. 形象設(shè)計(jì)的“七察”
4. 客戶角度“六問(wèn)”
5. 視覺(jué)角度“六觀”
6. 適宜制造“熱點(diǎn)”
案例分享:喜茶和喪茶的營(yíng)銷
第六講、課堂總結(jié)
實(shí)戰(zhàn)型能落地營(yíng)銷/管理專家-黃儉老師簡(jiǎn)介:
濱江雙創(chuàng)聯(lián)盟榮譽(yù)理事長(zhǎng);多家知名企業(yè)特聘高級(jí)管理顧問(wèn)。
黃老師多年在企業(yè)管理、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、員工管理、績(jī)效考核、上市公司等等方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);深刻理解了東西方管理精髓。進(jìn)入培訓(xùn)教育行業(yè),作為資深培訓(xùn)講師,在企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課、公開(kāi)課、CEO總裁班等百余家企業(yè)和大學(xué)課堂講授戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、品牌管理等領(lǐng)域?qū)I(yè)課程,結(jié)合自身的企業(yè)實(shí)踐和理論研究,開(kāi)發(fā)的具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一系列新?tīng)I(yíng)銷課程收到企業(yè)和廣大學(xué)員的歡迎和熱烈反饋。聽(tīng)黃老師上課,可以聆聽(tīng)他的職場(chǎng)經(jīng)歷,分享他的成績(jī),干貨多多!課程突出實(shí)用性、故事性、新鮮性和幽默性。寬廣的知識(shí)體系、豐富的管理實(shí)踐、積極向上、幽默風(fēng)趣構(gòu)成了獨(dú)特的教學(xué)培訓(xùn)風(fēng)格,深受聽(tīng)眾歡迎。通過(guò)一系列銷售案例剖析點(diǎn)評(píng),使銷售管理人員掌握一些管理先進(jìn)理念,分析技巧、提高解決問(wèn)題的能力。黃老師近期培訓(xùn)的東風(fēng)汽車-商用車公司,華東醫(yī)藥公司的銷售團(tuán)隊(duì)在培訓(xùn)后,銷售業(yè)績(jī)有了20%提升。
擅長(zhǎng)領(lǐng)域:戰(zhàn)略管理/領(lǐng)導(dǎo)力系列/ 經(jīng)典營(yíng)銷/新?tīng)I(yíng)銷/大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
授課風(fēng)格: 采用情景式教學(xué)法,運(yùn)用相關(guān)的角色模擬和案例分析詮釋授課內(nèi)容,理論與實(shí)戰(zhàn)并舉,側(cè)重實(shí)戰(zhàn),結(jié)合視聽(tīng)教材,幫助學(xué)員在理論基礎(chǔ)與實(shí)踐應(yīng)用方面全面提升。廣大的學(xué)員認(rèn)為授課風(fēng)格為:幽默風(fēng)趣、條理清晰、實(shí)戰(zhàn)、理論聯(lián)系實(shí)際。
主講課程:
《電話營(yíng)銷技巧》《杰出的房地產(chǎn)銷售》《如何做好一流的客戶服務(wù)》
《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、 《銷售流程與技巧》、 《大客戶營(yíng)銷》、《顧問(wèn)式銷售》、《如何成為成功的房產(chǎn)銷售員》、《總經(jīng)理視角下的營(yíng)銷管理》、《非營(yíng)銷人員的營(yíng)銷管理》、《如何塑造成功的電子商務(wù)品牌》,《精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》、《卓越營(yíng)銷的營(yíng)銷策劃》、《打造雙贏關(guān)系營(yíng)銷》、《卓越客戶服務(wù)及實(shí)戰(zhàn)》、《海外市場(chǎng)客服及實(shí)務(wù)》
第一講、當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)
一、為什么遇到互聯(lián)網(wǎng),品牌引爆
1. 1998年VS 2018年全球品牌價(jià)值榜
2. 前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播特點(diǎn)
3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)
4. 品牌引爆的可不只是品牌價(jià)值
案例分享:三只松鼠(農(nóng)產(chǎn)品)
二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2. 內(nèi)容營(yíng)銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的最佳方法
3. 內(nèi)容為王的八大原因
4. 內(nèi)容營(yíng)銷的七大觀點(diǎn)
5. 內(nèi)容營(yíng)銷的七大策略
案例分享:褚橙的內(nèi)容營(yíng)銷
課堂小組練習(xí):用內(nèi)容營(yíng)銷的七大策略規(guī)劃一下你負(fù)責(zé)的品牌產(chǎn)品
第二講、為什么品牌在電商經(jīng)營(yíng)中有著引爆的效應(yīng)
一、為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1. 線上客戶購(gòu)買行為認(rèn)知
2. 品牌價(jià)值影響力
3. 品牌形象號(hào)召力
4. 電商類型的金字塔模型
案例分享:“沒(méi)想稻”五常大米走紅
第三講、最佳的用戶體驗(yàn)才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗(yàn)
1. 用戶體驗(yàn)要旨
2. 用戶體驗(yàn)要素
3. 用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求
案例分享:支付寶
二、用戶畫像
1. 什么是用戶畫像?
2. 大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶畫像
3. 用戶畫像要素
4. 用戶畫像與品牌建設(shè)關(guān)系
5. 用戶畫像的基本流程
課堂練習(xí):描繪出你公司用戶的用戶畫像
第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一、 情商九項(xiàng)與高情商(EQ)品牌
1. 心理學(xué)范疇的情商九項(xiàng)
2. 營(yíng)銷4.0時(shí)代
3.情商九項(xiàng)與高情商品牌的關(guān)聯(lián)
二、 塑造高情商品牌九項(xiàng)技術(shù)
1. 自信心表現(xiàn)
2. 交流能力表現(xiàn)
3. 獨(dú)立性表現(xiàn)
4. 情緒表達(dá)
5. 同理心表現(xiàn)
6. 挫折抵抗表現(xiàn)
7. 自律能力表現(xiàn)
8. 解決問(wèn)題能力表現(xiàn)
9. 責(zé)任心表現(xiàn)
課堂討論:你公司的品牌合乎幾項(xiàng)高情商?
三、 塑造高情商品牌的注意事項(xiàng)
1. 注意品牌粘性
2. 注意產(chǎn)品屬性
3. 注意消費(fèi)者的內(nèi)心感受
4. 注意“價(jià)值永遠(yuǎn)大于價(jià)格”
5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗(yàn)”
6. 注意場(chǎng)景與品牌的關(guān)系
第五講、制造品牌引爆的引爆點(diǎn)
1. 怎樣才是好的品牌名稱
2. 更好的文案表達(dá)
3. 形象設(shè)計(jì)的“七察”
4. 客戶角度“六問(wèn)”
5. 視覺(jué)角度“六觀”
6. 適宜制造“熱點(diǎn)”
案例分享:喜茶和喪茶的營(yíng)銷
第六講、課堂總結(jié)
實(shí)戰(zhàn)型能落地營(yíng)銷/管理專家-黃儉老師簡(jiǎn)介:
濱江雙創(chuàng)聯(lián)盟榮譽(yù)理事長(zhǎng);多家知名企業(yè)特聘高級(jí)管理顧問(wèn)。
黃老師多年在企業(yè)管理、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、員工管理、績(jī)效考核、上市公司等等方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);深刻理解了東西方管理精髓。進(jìn)入培訓(xùn)教育行業(yè),作為資深培訓(xùn)講師,在企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課、公開(kāi)課、CEO總裁班等百余家企業(yè)和大學(xué)課堂講授戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、品牌管理等領(lǐng)域?qū)I(yè)課程,結(jié)合自身的企業(yè)實(shí)踐和理論研究,開(kāi)發(fā)的具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一系列新?tīng)I(yíng)銷課程收到企業(yè)和廣大學(xué)員的歡迎和熱烈反饋。聽(tīng)黃老師上課,可以聆聽(tīng)他的職場(chǎng)經(jīng)歷,分享他的成績(jī),干貨多多!課程突出實(shí)用性、故事性、新鮮性和幽默性。寬廣的知識(shí)體系、豐富的管理實(shí)踐、積極向上、幽默風(fēng)趣構(gòu)成了獨(dú)特的教學(xué)培訓(xùn)風(fēng)格,深受聽(tīng)眾歡迎。通過(guò)一系列銷售案例剖析點(diǎn)評(píng),使銷售管理人員掌握一些管理先進(jìn)理念,分析技巧、提高解決問(wèn)題的能力。黃老師近期培訓(xùn)的東風(fēng)汽車-商用車公司,華東醫(yī)藥公司的銷售團(tuán)隊(duì)在培訓(xùn)后,銷售業(yè)績(jī)有了20%提升。
擅長(zhǎng)領(lǐng)域:戰(zhàn)略管理/領(lǐng)導(dǎo)力系列/ 經(jīng)典營(yíng)銷/新?tīng)I(yíng)銷/大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
授課風(fēng)格: 采用情景式教學(xué)法,運(yùn)用相關(guān)的角色模擬和案例分析詮釋授課內(nèi)容,理論與實(shí)戰(zhàn)并舉,側(cè)重實(shí)戰(zhàn),結(jié)合視聽(tīng)教材,幫助學(xué)員在理論基礎(chǔ)與實(shí)踐應(yīng)用方面全面提升。廣大的學(xué)員認(rèn)為授課風(fēng)格為:幽默風(fēng)趣、條理清晰、實(shí)戰(zhàn)、理論聯(lián)系實(shí)際。
主講課程:
《電話營(yíng)銷技巧》《杰出的房地產(chǎn)銷售》《如何做好一流的客戶服務(wù)》
《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、 《銷售流程與技巧》、 《大客戶營(yíng)銷》、《顧問(wèn)式銷售》、《如何成為成功的房產(chǎn)銷售員》、《總經(jīng)理視角下的營(yíng)銷管理》、《非營(yíng)銷人員的營(yíng)銷管理》、《如何塑造成功的電子商務(wù)品牌》,《精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》、《卓越營(yíng)銷的營(yíng)銷策劃》、《打造雙贏關(guān)系營(yíng)銷》、《卓越客戶服務(wù)及實(shí)戰(zhàn)》、《海外市場(chǎng)客服及實(shí)務(wù)》
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