移動互聯(lián)時代的品牌策劃

背景：
移動互聯(lián)時代
品牌菜鳥如何建立品牌思維？
如何快速構(gòu)建品牌，并推廣出去？
廣告策略怎么定？品牌如何調(diào)研？
如何把消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸?br /> 如何寫出有吸引力的營銷文案？
如何組建強執(zhí)行力的營銷團隊？
品牌是營銷戰(zhàn)的“原子彈”。品牌一詞來源于英文單詞“brand”或“trademark”，原本指中世紀(jì)烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者。在迭代無比迅速的今天，既能引領(lǐng)三年、五年的流行趨勢，又能布局幾十年、上百年的長線經(jīng)營，真正的大品牌莫不如此。從入門到精深，聽完這堂課，你就是下一個品牌大師。

培訓(xùn)大綱：
第一部分：品牌定位
定位理論正在幫助越來越多的企業(yè)走向成功：
國際部分
IBM成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌
西南航空后來居上，市值超美國航空業(yè)三強總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業(yè)，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯(lián)合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
 
國內(nèi)部分
長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者”
真功夫成為直營店數(shù)量最多的“中式快餐領(lǐng)導(dǎo)品牌”
紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創(chuàng)維電器、西貝餐飲、老鄉(xiāng)雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建設(shè)
讓您的產(chǎn)品會說話——品牌人格化（品牌DNA提煉）
視覺錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個性化要素
語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
信任狀——設(shè)計一款高逼格的海報
品牌DNA個案：
乾昌珠寶、華為、海爾、蘇寧電器

第三部分：品牌傳播
高效率，低成本
1. 怎樣降低廣告費成本？
2. 每人每年要接觸5萬條廣告，你能記住幾條？
您的品牌怎樣才能調(diào)動消費者的記憶？如何讓受眾快速記住你的品牌?
小動靜，大影響
1. 事件營銷——天下有“免費”的午餐嗎？
2. 微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？
3. 口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？
4. 跨界合作——江小白\同道大叔，玩轉(zhuǎn)品牌與IP聯(lián)合營銷
 
營銷底層規(guī)律AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化、傳播
產(chǎn)品自傳播省下百萬營銷預(yù)算——糕先生：自傳播成就的糕點品牌

第四部分：品牌管理
強勢品牌的成長8維度
1. 品牌知名度-消費者聽過嗎？
2. 品牌認(rèn)知度-消費者聽過，知道與對手的區(qū)別嗎？
3. 品牌可見度-消費者經(jīng)常見到這個品牌嗎？
4. 品牌可信度-消費者信任這個品牌嗎？
5. 品牌美譽度-消費者能做出清晰的評價嗎？
6. 品牌忠誠度-消費者長期購買嗎？
7. 品牌依賴度-消費者離不開這個品牌嗎？
8. 品牌指名度-消費者回首選嗎？

講師：《營銷規(guī)范化管理速查手冊》《眾籌時代》作者   胡一夫 
中國品牌協(xié)會首席專家
中國十大品牌策劃專家
全面品牌管理理論的開創(chuàng)者
北大、清華、復(fù)旦、人大總裁班特聘教授
胡老師是中國品牌協(xié)會首席專家、中國十大品牌策劃專家、全面品牌管理理論的開創(chuàng)者。現(xiàn)任知名咨詢公司：交廣國際的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。多次接受美國CNN、英國BBC、日本NHK、韓國KBS、央視CCTV、臺灣東森電視、美國《財富》雜志、《時代周刊》、《哈佛商業(yè)評論》、人民日報、新華日報、上海日報英文版、香港明報、中國經(jīng)營報、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、和訊商學(xué)院、網(wǎng)易財經(jīng)、騰訊財經(jīng)、《新營銷》、《成功營銷》、《現(xiàn)代營銷》、《數(shù)字營銷》、《中國品牌》、《中華商標(biāo)》、《品牌》、《中國策劃》、《銷售與市場》等各大媒體采訪，并作為多家專業(yè)媒體專欄作家，發(fā)表文章已達(dá)數(shù)百萬字，其中“營銷管理”方面的文字成為萬千商界人士用微信熱傳的品牌“真經(jīng)”！
 
胡一夫老師積極推進國內(nèi)品牌管理的培訓(xùn)、推廣、普及，在培訓(xùn)中，他擅于將經(jīng)典品牌管理理念與豐富的案例、真實的數(shù)據(jù)、典型的事件相結(jié)合，同時創(chuàng)造性地提出時事觀點，將培訓(xùn)效果發(fā)揮到極致！更能結(jié)合理論與實際，為企業(yè)解決對于品牌建設(shè)“落地”的困惑。胡老師多個案例被“亞太案例研究中心”、央視、NHK等多家媒體機構(gòu)收錄和報道，受到廣泛的關(guān)注和歡迎。
 
課程亮點：
★推薦1.前沿思想，顛覆傳統(tǒng)！
胡一夫老師為500強企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)近20年，從長期的工作實踐中提煉出了“一分錢營銷”思想和實操工具，手把手教你開展決勝策劃，形成營銷戰(zhàn)略。
 
★推薦2.真實案例，精準(zhǔn)實戰(zhàn)！
來自世界品牌的50多個戰(zhàn)略營銷案例研究，幫助學(xué)員全面掌握全面品牌管理的精髓，讓營銷迅速落地，讓策劃極速產(chǎn)出！
 
★推薦3.走心之課，匠心之作！
全套PPT、報告、講義、工具提供！集合68714份營銷調(diào)查精華、1200位營銷高管經(jīng)驗，總結(jié)出移動互聯(lián)時代品牌營銷的24大法則。
 
★推薦4.突圍之道，無一敗績！
品牌戰(zhàn)略大師17年經(jīng)驗分享，175次專業(yè)訪談，300個國際品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。