移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌策劃

背景：
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代
品牌菜鳥(niǎo)如何建立品牌思維？
如何快速構(gòu)建品牌，并推廣出去？
廣告策略怎么定？品牌如何調(diào)研？
如何把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸?br /> 如何寫(xiě)出有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)文案？
如何組建強(qiáng)執(zhí)行力的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)？
品牌是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的“原子彈”。品牌一詞來(lái)源于英文單詞“brand”或“trademark”，原本指中世紀(jì)烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者。在迭代無(wú)比迅速的今天，既能引領(lǐng)三年、五年的流行趨勢(shì)，又能布局幾十年、上百年的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，真正的大品牌莫不如此。從入門(mén)到精深，聽(tīng)完這堂課，你就是下一個(gè)品牌大師。

培訓(xùn)大綱：
第一部分：品牌定位
定位理論正在幫助越來(lái)越多的企業(yè)走向成功：
國(guó)際部分
IBM成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌
西南航空后來(lái)居上，市值超美國(guó)航空業(yè)三強(qiáng)總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋(píng)果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂(lè)、百事、宜家等《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯(lián)合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
 
國(guó)內(nèi)部分
長(zhǎng)城汽車(chē)品類(lèi)聚焦打造“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”
真功夫成為直營(yíng)店數(shù)量最多的“中式快餐領(lǐng)導(dǎo)品牌”
紅云紅河集團(tuán)、魯花花生油、AB集團(tuán)、美的電器、創(chuàng)維電器、西貝餐飲、老鄉(xiāng)雞快餐連鎖、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)、杰克縫紉機(jī)、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建設(shè)
讓您的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話——品牌人格化（品牌DNA提煉）
視覺(jué)錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個(gè)性化要素
語(yǔ)言釘——講出一句讓人心動(dòng)的廣告語(yǔ)
信任狀——設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)
品牌DNA個(gè)案：
乾昌珠寶、華為、海爾、蘇寧電器

第三部分：品牌傳播
高效率，低成本
1. 怎樣降低廣告費(fèi)成本？
2. 每人每年要接觸5萬(wàn)條廣告，你能記住幾條？
您的品牌怎樣才能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的記憶？如何讓受眾快速記住你的品牌?
小動(dòng)靜，大影響
1. 事件營(yíng)銷(xiāo)——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎？
2. 微博營(yíng)銷(xiāo)——如何借“微”力改變品牌江湖地位？
3. 口碑營(yíng)銷(xiāo)——比廣告厲害七倍的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略如何進(jìn)行？
4. 跨界合作——江小白\同道大叔，玩轉(zhuǎn)品牌與IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
 
營(yíng)銷(xiāo)底層規(guī)律AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化、傳播
產(chǎn)品自傳播省下百萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算——糕先生：自傳播成就的糕點(diǎn)品牌

第四部分：品牌管理
強(qiáng)勢(shì)品牌的成長(zhǎng)8維度
1. 品牌知名度-消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)嗎？
2. 品牌認(rèn)知度-消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)，知道與對(duì)手的區(qū)別嗎？
3. 品牌可見(jiàn)度-消費(fèi)者經(jīng)常見(jiàn)到這個(gè)品牌嗎？
4. 品牌可信度-消費(fèi)者信任這個(gè)品牌嗎？
5. 品牌美譽(yù)度-消費(fèi)者能做出清晰的評(píng)價(jià)嗎？
6. 品牌忠誠(chéng)度-消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)嗎？
7. 品牌依賴度-消費(fèi)者離不開(kāi)這個(gè)品牌嗎？
8. 品牌指名度-消費(fèi)者回首選嗎？

講師：《營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范化管理速查手冊(cè)》《眾籌時(shí)代》作者   胡一夫 
中國(guó)品牌協(xié)會(huì)首席專(zhuān)家
中國(guó)十大品牌策劃專(zhuān)家
全面品牌管理理論的開(kāi)創(chuàng)者
北大、清華、復(fù)旦、人大總裁班特聘教授
胡老師是中國(guó)品牌協(xié)會(huì)首席專(zhuān)家、中國(guó)十大品牌策劃專(zhuān)家、全面品牌管理理論的開(kāi)創(chuàng)者?，F(xiàn)任知名咨詢公司：交廣國(guó)際的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。多次接受美國(guó)CNN、英國(guó)BBC、日本NHK、韓國(guó)KBS、央視CCTV、臺(tái)灣東森電視、美國(guó)《財(cái)富》雜志、《時(shí)代周刊》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)英文版、香港明報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、和訊商學(xué)院、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、騰訊財(cái)經(jīng)、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》、《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》、《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》、《中國(guó)品牌》、《中華商標(biāo)》、《品牌》、《中國(guó)策劃》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等各大媒體采訪，并作為多家專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)欄作家，發(fā)表文章已達(dá)數(shù)百萬(wàn)字，其中“營(yíng)銷(xiāo)管理”方面的文字成為萬(wàn)千商界人士用微信熱傳的品牌“真經(jīng)”！
 
胡一夫老師積極推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌管理的培訓(xùn)、推廣、普及，在培訓(xùn)中，他擅于將經(jīng)典品牌管理理念與豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件相結(jié)合，同時(shí)創(chuàng)造性地提出時(shí)事觀點(diǎn)，將培訓(xùn)效果發(fā)揮到極致！更能結(jié)合理論與實(shí)際，為企業(yè)解決對(duì)于品牌建設(shè)“落地”的困惑。胡老師多個(gè)案例被“亞太案例研究中心”、央視、NHK等多家媒體機(jī)構(gòu)收錄和報(bào)道，受到廣泛的關(guān)注和歡迎。
 
課程亮點(diǎn)：
★推薦1.前沿思想，顛覆傳統(tǒng)！
胡一夫老師為500強(qiáng)企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)近20年，從長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中提煉出了“一分錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)”思想和實(shí)操工具，手把手教你開(kāi)展決勝策劃，形成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
 
★推薦2.真實(shí)案例，精準(zhǔn)實(shí)戰(zhàn)！
來(lái)自世界品牌的50多個(gè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)案例研究，幫助學(xué)員全面掌握全面品牌管理的精髓，讓營(yíng)銷(xiāo)迅速落地，讓策劃極速產(chǎn)出！
 
★推薦3.走心之課，匠心之作！
全套PPT、報(bào)告、講義、工具提供！集合68714份營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查精華、1200位營(yíng)銷(xiāo)高管經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的24大法則。
 
★推薦4.突圍之道，無(wú)一敗績(jī)！
品牌戰(zhàn)略大師17年經(jīng)驗(yàn)分享，175次專(zhuān)業(yè)訪談，300個(gè)國(guó)際品牌驗(yàn)證，在歐美、亞太市場(chǎng)無(wú)一敗績(jī)。