建構(gòu)強勢品牌的5大關(guān)鍵點-低成本高效打造強勢勢品牌

課程領(lǐng)域：
    品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營銷

邀請對象：
    董事長 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營銷管理人員。

能解決問題：
    如何科學(xué)的制定新產(chǎn)品上市計劃
    如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強勢品牌
    如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力
    如何認(rèn)識品牌的重要性
    如何實現(xiàn)正確的品牌運作
    如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌

時間：2 -6小時

課程前言:
品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……？
中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？
　　品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？營銷實戰(zhàn)專家舒國華老師，通過其豐富的品牌實踐案例告訴我們品牌運作的5個關(guān)鍵點戰(zhàn)略——抓住幾個關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復(fù)雜計劃，不如用簡單的行動超越！越本質(zhì)的越簡單，越本質(zhì)的越讓人進(jìn)步！
品牌5個關(guān)鍵點戰(zhàn)略：充分地、最大限度利用幾個關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息，使消費者接觸不同信息塊時被不斷重復(fù)刺激，消費者就會將點連成線，形成對品牌內(nèi)涵的自動認(rèn)知。
 
授課風(fēng)格:
結(jié)合親身運作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動、感悟和震撼聽者。
 
收效預(yù)期：
1、 學(xué)會從形式中獲得力量，用簡單制約復(fù)雜
2、 掌握在不對等的品牌較量中實現(xiàn)以弱擊強的方法
3、 收獲基于現(xiàn)實、簡單易行的品牌解決方案
4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場機會
 
課程提綱:
第一章：差異呈現(xiàn)（Difference Show）
-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認(rèn)知。消費者認(rèn)為你好你才好！
-高效率品牌運作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對差異感興趣！
◎品牌運作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作
 
第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)（Products Show）
-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后？
-品牌運作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會不會呈現(xiàn)？能不能呈現(xiàn)到位？
好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。
◎品牌運作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)？從哪些方面展開產(chǎn)品呈現(xiàn)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)？
 
第三章：位次呈現(xiàn)（Location Show）
-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)
消費者認(rèn)定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應(yīng)的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。
◎品牌運作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)？
實踐中如何操作？
 
第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)
-品牌運作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為
-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
◎品牌運作案例展示：如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強勢品牌？
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?
 
第五章：傳奇呈現(xiàn)（Story  Show）
傳奇打動客戶，產(chǎn)品自然打動市場
品牌運作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營銷？
如何低成本營銷傳播——借力推廣
如何低成本營銷傳播——事件營銷？
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，北京大學(xué)、企業(yè)總裁班、客座教授、清華大學(xué)、企業(yè)總裁班、客座教授、中國智業(yè)北京合作組織、秘書長、北京實戰(zhàn)精英企業(yè)策劃有限公司首席策劃 總教官、北京實力場策劃公司首席策劃、中國酒營銷網(wǎng)策略顧問、中國經(jīng)營報廣告部 策略顧問、中視金橋 策略顧問、世邦和廣告公司 營銷顧問、安徽沙河集團(tuán) 品牌顧問、五糧液集團(tuán)珍感覺營銷中心品牌顧問、福人德國際(珠寶)品牌中心品脾顧問、浙江星月集團(tuán)電動車公司策劃顧問、福人德福滿今生婚慶系列代言人。
　　曾任：五糧液集團(tuán)五糧神營銷中心策劃總監(jiān)兼全國總教官，五糧液集團(tuán)現(xiàn)代人酒營銷中心策劃總監(jiān)兼全國總教官、北京實力場策劃公司 市場策略部總監(jiān) 總教官、多年實踐經(jīng)驗和理論體系，在實踐中總結(jié)出“霸位營銷”和“多維策劃”"快者生存"“低成本營銷及宣傳””勾引媒體炒作”激發(fā)主動口碑 異業(yè)打法 等原創(chuàng)性有效運作方法。 擅長：低成本營銷策略制定、低成本宣傳、新聞炒作、全程整體策劃、銷售與渠道、市場研究、實戰(zhàn)培訓(xùn)。