奢侈品文化及品牌鑒賞

《奢侈品文化及品牌鑒賞》介紹（標(biāo)準(zhǔn)版：6課時）
 
[課程背景]
一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。
     而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風(fēng)性？
針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。
    課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

[課程特色]

• 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；
• 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享；

[課程提綱]
第一模塊  奢侈品的概念及特點
          1、視頻案例引入
          2、中國奢侈品消費的前景及背景
          3、奢侈品的概念及特點
          4、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
                  視頻導(dǎo)入+案例分享
          5、三大奢侈品集團(tuán)及其品牌歸屬
                  案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
                  案例：LV & GUCCI 之爭
第二模塊  奢侈品選用定位基礎(chǔ)
個人用色規(guī)律定位及風(fēng)格定位

1. 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔
2. 色彩定位與服飾的選擇之間的關(guān)系
3. 女士八大風(fēng)格：少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自然型、戲劇型    
4. 風(fēng)格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關(guān)系       

第三模塊  頂級奢侈品服飾系列

• 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
• 古馳(GUCCI)—性感與干練并行
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI     
• LV(路易.威登)–一口箱子的時光之旅
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. LV包與泰坦尼克號
• 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺
• 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
• 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 吸煙裝及繆斯的力量
• 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 赫本的御用設(shè)計師
• 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
• 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見淑女
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設(shè)計師
• 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼
• 普拉達(dá)(PRADA)—大牌少女夢
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 設(shè)計師的哲學(xué)思考及品牌的成就
• 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師
• 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 精益求精 成就你我都市夢
• 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨秀中國風(fēng)
  1. 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
  2. 高級訂制中國風(fēng)

第四模塊  頂級奢侈品服飾系列二

• .頂級奢侈品男裝系列
• 男士五大風(fēng)格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
• 男士西裝的四種版型
• 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系
• 風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
• 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
• .頂級奢侈品珠寶系列
•  HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。
• BUCCELLATI (布契拉提)  文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
• VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶)  莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
• TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
• Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。
• BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。
• MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。
• .頂級奢侈品手表系列
• 特級表：百達(dá)翡麗；愛彼；江詩丹頓；
• 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。

第五模塊  課程總結(jié)

李原，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師，禮儀、服務(wù)營銷、心態(tài)培訓(xùn)師。

專業(yè)資質(zhì)：
禮儀與職業(yè)形象塑造行為訓(xùn)練專家、服務(wù)營銷與心態(tài)訓(xùn)練專家、深圳大運會禮儀培訓(xùn)特聘講師、PTT國際培訓(xùn)師、世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)CMB國際認(rèn)證色彩顧問、CFCA認(rèn)證色彩搭配師、中國流行色協(xié)會會員。

實戰(zhàn)經(jīng)驗：
曾供職于世界500強(qiáng)企業(yè)富士施樂、菲利浦原客戶服務(wù)經(jīng)理。四季色彩咨詢有限公司首席色彩顧問。現(xiàn)任多家禮儀和文化傳播公司常年顧問，長期致力于禮儀、服務(wù)營銷、心態(tài)領(lǐng)域的研究，在禮儀、個人形象、企業(yè)形象塑造、服務(wù)營銷、心態(tài)方面有著非常獨到的見解。將禮儀和企業(yè)形象塑造、服務(wù)營銷、心態(tài)方面充分的體現(xiàn)出公司企業(yè)文化的內(nèi)涵，通過企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運用去體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵及產(chǎn)品特性。極易獲得消費者的認(rèn)同。

授課風(fēng)格：
優(yōu)雅大方、極具親和力，課堂上引導(dǎo)學(xué)員根據(jù)實際工作特點設(shè)計場景，真實體驗式訓(xùn)練；采用專業(yè)測試、情景模擬、角色扮演、案例分析等多種教學(xué)方法，以優(yōu)雅的儀態(tài)真正的做到：言傳身教；重視與學(xué)員的互動交流，同時結(jié)合大量實踐案例，實用性極強(qiáng)，從而達(dá)到最佳的授課效果，深得受訓(xùn)企業(yè)與學(xué)員的青睞！ 

經(jīng)典培訓(xùn)案例：
2011.3月 對中山.遠(yuǎn)洋城房地產(chǎn)有限公司新樓盤‘世界觀’各崗位（銷售人員、禮儀大使、水吧服務(wù)員、電瓶車司機(jī)、簽約秘書）在開盤前進(jìn)行客戶接待服務(wù)行為訓(xùn)練，大幅提升了員工的職業(yè)形象及職業(yè)素養(yǎng)，并獲得了客戶的認(rèn)可。
2011.5月 南京銀行“卓越展示”銀行服務(wù)精英特訓(xùn)營，培訓(xùn)滿意度達(dá)9.8分。
2011.5月 河源紫金供電局“形象好 管理好 服務(wù)好”服務(wù)行為規(guī)范及服務(wù)滿意度提升訓(xùn)練營。 2011.6月 深圳佳華門診部服務(wù)行為規(guī)范及滿意度提升訓(xùn)練營，并得到客戶的認(rèn)可及轉(zhuǎn)介紹。 2011.6月 河源連平供電局“形象好 管理好 服務(wù)好”服務(wù)行為規(guī)范及服務(wù)滿意度提升訓(xùn)練營。 2011.6月 東莞高端私人醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu).東莞九龍男科服務(wù)禮儀與職業(yè)素養(yǎng)提升訓(xùn)練營。
2011.7月 深圳康樂服務(wù)機(jī)構(gòu)---康逸軒服務(wù)行為規(guī)范咨詢及培訓(xùn)后督導(dǎo)項目。

經(jīng)典咨詢案例：
2011.4月 深圳地王大夏熊谷物業(yè)禮賓人員服務(wù)行為規(guī)范咨詢項目。
2011.6月 深圳發(fā)展銀行寧波分行柜面人員標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程導(dǎo)入咨詢項目。