移動互聯(lián)網下的汽車微營銷

【項目背景】
    今天看一個產業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網有多遠。能夠真正用互聯(lián)網思維重構的企業(yè)，才可能真正贏得未來。馬云曾經說：企業(yè)再不系統(tǒng)地學習互聯(lián)網思維，再不系統(tǒng)的學習如何讓互聯(lián)網思維落地，你的企業(yè)未來五年將是死路一條。
小米、黃太吉、雕爺牛腩、ROSEONLY、褚橙、優(yōu)衣庫、三只松鼠、泡否等具備互聯(lián)網思維的“跨界打劫者”正大行其道，在短短的一兩年內，就瘋狂地蠶食了傳統(tǒng)行業(yè)經營者用了十幾年的辛苦耕耘才打下的地盤。
這是一個瘋狂的時代，這是一個顛覆的時代，瑞星被360顛覆了，微軟被安卓顛覆了，諾基亞被蘋果顛覆了，銀行存款業(yè)務被余額寶顛覆了，移動電信聯(lián)通三巨頭的短信彩信業(yè)務一夜之間被小小的微信給顛覆了……曾經那些不可一世的巨頭們一個接一個的倒下，這個世界不再有永恒的王者，一切都可能被改寫，被顛覆。馬云說，未來將不存在互聯(lián)網企業(yè)之說，因為能夠在這場洗禮和變革中生存下來的或者本身就是互聯(lián)網企業(yè)，或者就是那些已經成功學到了互聯(lián)網思維，注入了互聯(lián)網基因的傳統(tǒng)企業(yè)。    
在汽車行業(yè)中，凱迪拉克攜“66號公路的故事”，在微信、微博、微視頻等社會化媒體平臺上賺滿人氣；比亞迪“秦”針對新生代精英人群的行為特征，量身打造了一系列吸引眼球的新媒體營銷活動，在3個月內實現(xiàn)了3萬多個精準目標粉絲的積累；奔馳寶馬這兩個仇人見面分外眼紅的品牌，互掐了大半個世紀，卻借世界杯之勢，在微博、微信等新媒體平臺上“基情”上演聯(lián)袂大戲，將互聯(lián)網營銷思維詮釋地淋漓盡致。
當下，微博、微信、微電影已經成為了汽車營銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是推廣品牌力，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對廣大汽車企業(yè)來說，移動互聯(lián)網與新媒體的崛起，既是一種對商業(yè)模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰(zhàn)。
隨著國內汽車消費市場的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa品，助力銷售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負面影響也會損害品牌形象。
如何在社會化媒體平臺上打造忠實粉絲群？如何借事件營銷創(chuàng)造“滾雪球式”的口碑宣傳？如何利用微營銷工具提升售后服務體驗感？汽車企業(yè)如何組建互聯(lián)網營銷團隊，打造自媒體營銷系統(tǒng)？如何借移動互聯(lián)網不斷發(fā)展壯大的契機完成汽車品牌的轉型、革新與重塑？這些都是本次課程重點涉及和解決的問題。
 
【課程模塊】
 
思維篇：
 互聯(lián)網思維的核心與精髓
 汽車企業(yè)必須具備的七種互聯(lián)網思維
 汽車品牌做互聯(lián)網營銷的成功與失敗案例深度剖析
 如何用互聯(lián)網思維去重構汽車行業(yè)？
 4S店經營者的六大痛點
 極致產品與口碑營銷
 85后、90后人群的典型特征定義
 汽車品牌如何打造粉絲經濟圈？
 案例分享：凱迪拉克與66號公路的故事
 案例分享：奔馳寶馬的“基情”世界杯營銷之道
 案例分享：沃爾沃如何讓營銷內容成為粉絲們爭相分享的話題？
 案例分享：羅輯思維與社群營銷
 
趨勢篇：
 互聯(lián)網與社會化媒體的發(fā)展歷程
 汽車企業(yè)如何在移動電商時代做品牌營銷和事件營銷？
 微營銷與粉絲經濟時代：創(chuàng)新為本，內容為王
 解讀互聯(lián)網大趨勢：打車軟件大戰(zhàn)燒了十幾個億的背后秘密！
 社會化媒體時代的電子商務與網絡營銷新趨勢：微信、微博與微電影
 移動互聯(lián)網時代的自媒體運營之道（車企篇）
 C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
 移動電商對于汽車企業(yè)的戰(zhàn)略意義
 中心化電商與非中心化電商模式
 關于微信官方的最新政策解讀
 暢想互聯(lián)網的下一個五年的趨勢：大數(shù)據(jù)＋物聯(lián)網＋O2O＋C2B
 誰在搶4S店的生意？汽車后市場O2O平臺分析
 大數(shù)據(jù)對汽車行業(yè)的應用價值
 案例分享：比亞迪“秦”的微電影營銷之旅
 案例分享：沃爾沃如何將品牌植入到受眾的生活場景中？
 
策略篇：
 移動互聯(lián)網時代的個人品牌營銷策略（CEO營銷法）
 網絡營銷實戰(zhàn)兵器譜
 汽車企業(yè)如何將微博粉絲導入微信？
 汽車4S店如何將O2O營銷做到極致？
 社會化媒體實戰(zhàn)：微信、微博、微視頻、QQ空間
 線上影響力打造：大創(chuàng)意、口碑營銷
 將“二維碼”打造成營銷利器
 極致微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣
 事件營銷案例分析：榮威姐爆紅互聯(lián)網的背后的秘密
 案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲
 案例分析：汽車行業(yè)的微信公眾平臺運營之道
 案例分享：吉利如何帶粉絲玩出花樣？
 案例分享：江淮瑞風的微營銷法則
 
微營銷實戰(zhàn)篇：
 車企和4S店如何利用微博尋找目標客戶？
 汽車微營銷的四大誤區(qū)
 汽車微營銷的三大精髓
 案例剖析：“玩車教授”如何在微信上完出每年千萬的純收入？
 案例剖析：四步營銷法
 4S店銷售人員必須學習的微信朋友圈營銷十八式
 車企和4S店如何將“二維碼”打造成營銷利器
 如何用LBS功能實現(xiàn)粉絲的快速增加
 微營銷實戰(zhàn)案例深度解析：10條微信換來3000萬的背后的秘密
 汽車行業(yè)的微信公眾平臺究竟應該如何開發(fā)和定制？
 汽車企業(yè)的微信公眾賬號推廣十大招式
 
汽車企業(yè)的全網營銷篇：
 百科營銷
 問答營銷
 軟文營銷
 文庫營銷
 論壇營銷
 博客營銷
 微視頻營銷
 魚塘營銷
 汽車企業(yè)的事件營銷案例分析
 
【課程收益】
 教會汽車行業(yè)企業(yè)家如何用互聯(lián)網思維完成企業(yè)的轉型、顛覆與革新
 抽絲剝繭，用海量實戰(zhàn)案例，深度剖析微信營銷的本質、要義與技巧
 學會如何運用微博、微信、微視頻來尋找客戶，建立強大的營銷團隊
 在移動互聯(lián)網時代中，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一套專屬的自媒體營銷體系
 學會構建個人號與公眾號的營銷矩陣，打造微網站、微商城與微社區(qū)

資深互聯(lián)網人，實戰(zhàn)派、革新派的網絡營銷專家，被搜狐一言堂、時代光華、名師在線評為“2014年度最佳網絡營銷專家”，現(xiàn)任北大電商總課題組江蘇中心主任，曾在北京大學、清華大學、南京大學、四川大學、南京財經大學的電商課堂上精彩授課，服務過中國移動、中國聯(lián)通、中國郵政、交通銀行、國藥集團、萬科集團、江中集團、長安汽車、BMW、長安鈴木、中國電信、蘇寧云商、南京大學、上海通用、中國銀聯(lián)、House365、柳橋集團、史福特光電、蘇商投資、好房子網等知名企業(yè)，精通全網營銷、微信營銷、O2O實戰(zhàn)、移動互聯(lián)網新媒體營銷、自媒體運營，對地產行業(yè)、汽車行業(yè)、餐飲行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)、通訊行業(yè)、零售行業(yè)、文化產業(yè)、工業(yè)品領域的移動互聯(lián)網跨界經營具有深度研究與實戰(zhàn)化操作經驗，擅長從視野、觀點、知識、實戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學員們的互聯(lián)網營銷思維；提倡和鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)經營者抓住移動互聯(lián)網的發(fā)展契機，大膽地運用互聯(lián)網思維和跨界思維去完成企業(yè)的轉型、革新與重塑。作為國內知名的C2B領域研究專家，駿君堅信C2B電商形態(tài)將在5-10年內大行其道，徹底顛覆現(xiàn)有的電商格局。

作為一名互聯(lián)網人和業(yè)內知名的網絡營銷培訓講師，駿君從2005年涉足互聯(lián)網營銷行業(yè)，擁有近10年的線上線下整合營銷推廣經驗，獨創(chuàng)“微營銷（社會化媒體營銷）核心四步法”系統(tǒng)，擔任國內多家企業(yè)的互聯(lián)網營銷顧問，涉足地產、汽車、教育、餐飲、零售等多個行業(yè)。

2014年11月，與時代光華合作錄制的微營銷教學光盤《傳統(tǒng)行業(yè)的微營銷落地執(zhí)行》，在當當、京東、亞馬遜及各大機場的線下書店同步上市。2014年12月，被名師在線、時代光華、搜狐評為“2014年度最佳網絡營銷專家”。