房地產企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略

第一講  房地產微信作用與應用
一、微信作用
1、傳播功能
2、微視功能
3、互動功能
4、支付功能
5、通話功能

二、微信的演變
1、微博的界面
2、QQ聊天的功能
3、在線交易

三、微信最新版本
1、6.1版本特性
2、微信電腦版本出現

四、微信商業(yè)應用
1、自媒體傳播平臺
2、企業(yè)在線推廣營銷工具
3、服務窗口與平臺
案例解析：
（1）大潤發(fā)賣場微信平臺解析
（2）港粵菜餐廳的微信攻略
（3）碧桂園十里銀灘——全國首個房地產官方微信
 
第二講 房企微信公眾平臺的運營
一、微信公眾號認證
1、公眾號作用
（1）品牌窗口
（2）營銷成本低廉
（3）危機公關應用

2、公眾號如何認證
（1）訂閱用戶至少需要500位
（2）需要提供的企業(yè)相關資料

3、認證后可以做什么？
（1）群發(fā)推送
（2）自動回復
（3）一對一交流

二、企業(yè)微信矩陣
1、為什么要做企業(yè)微信矩陣
2、微信矩陣的組成
3、矩陣傳播策略

三、微信會員
1、會員系統開發(fā)
2、數據庫的建立
3、會員積分
4、會員商城
5、會員信息發(fā)布
案例解析：
（1）韓束微商三個月內如何做到一個億
（2）80后兄妹微信賣蛋糕月售5萬
（3）頤德公館——定制豪宅，樓書的新衣
 
第三講  房地產企業(yè)微信推廣與加粉
一、通過搜索加粉
1、賬號名稱便于搜索
2、關鍵字設置

二、通過二維碼加粉
1、活動掃碼
2、線下展示

三、內容加粉
1、文章吸引關注
2、SEO優(yōu)化

四、通過查找附近人加粉
1、尋找密集人群
2、用戶需求吻合

五、朋友圈推廣
1、鏈接跳轉
2、好友分享

六、加粉神器
 1、新菜鳥模式
 2、軟件強制推送
案例解析：
（1）南京中海國際社區(qū)——微信才是置業(yè)顧問的神助攻
（2）萬達西雙版納國際度假區(qū)——以微信走向全國
 
第四講 房地產企業(yè)微商城和微店運營
一、微信商城開發(fā)
1、系統開發(fā)
2、菜單設置
3、開通微支付
4、優(yōu)惠券

二、微店建設
 1、微店注冊
2、店主招募
3、店鋪管理
4、微店推廣

三、微店群經營
1、熟人圈經營
2、建立層級管理
案例解析
（1）杭州廣夏集團——定制微信游戲引爆病毒營銷
（2）吉林家博會里的微信商城預約
 
第五講  房地產企業(yè)微信內容營銷
一、微信傳播的屬性和特點
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、創(chuàng)意整合

二、如何做到內容為王
1、原創(chuàng)文章
2、內容貼近性
3、可讀性

三、話題制造
1、選題意識
2、創(chuàng)意策劃
3、網絡炒作

四、用戶體驗
1、用戶思維
2、免費模式
3、場景應用

五、微信商業(yè)文案
1、主題策劃
2、軟文傳播
3、落地活動
4、大V合作
5、效果評估
案例解析：
（1）越秀地產——這是萌寵與正能量當道的時代
  （2）保利·塞納維拉——微信遇上時尚秀
 
 第六講 房地產微信數據庫應用和精準營銷
一、微信數據庫建立
1、CRM數據庫收集
2、會員系統收集
3、WIFI免費上網收集

二、數據營銷和跨界整合
1、數據商業(yè)行為分析
2、微信圈層建立
3、異業(yè)結盟
4、混搭更有力量
5、策劃體驗活動

三、微信O2O商業(yè)活動
1、朋友圈傳播
2、微信中的搖一搖
3、漂流瓶使用
4、LBS的位置推送
5、尋找附近目標用戶
案例解析：
（1）萬科“橙“系列活動策劃的朋友圈營銷
（2）富力盈通大廈——巨型二維碼賣樓
（3）大金地·龍湖中心——微信轉發(fā)集贊，全民搶購物卡
（4）海鹽恒大房產——上城·春天里
 
總結討論

中華企管培訓網特邀講師，房地產互聯網應用培訓師  香港信地集團品牌中心總經理。新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯、中國管理培訓聯盟講師、中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員、新華網城市頻道\房產頻道總編輯

IT成就
曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。

職稱學歷
新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學歷，分別畢業(yè)于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。

業(yè)界榮譽
知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創(chuàng)新銀獎