企業(yè)突發(fā)事件的應(yīng)急管理

第一單元：突發(fā)事件初體驗(yàn)
一、引言：應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的重要性
1．看看——從突發(fā)事件當(dāng)中吸取教訓(xùn)，重不重
2．聽(tīng)聽(tīng)——突發(fā)事件的三重效應(yīng)，靈不靈
3．望望——突發(fā)事件預(yù)防及應(yīng)對(duì)的價(jià)值，大不大
4．想想——今天的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下突發(fā)事件，多不多
5．說(shuō)說(shuō)——企業(yè)應(yīng)急管理你做的事，該不該

案例：
1、缺良心一角的蘋果——手機(jī)后蓋事件
2、烏合之眾的專業(yè)水準(zhǔn)——新大學(xué)生造反事件
3、歐典地板——開(kāi)什么國(guó)際玩笑
4、躺著也中槍——家樂(lè)福奧運(yùn)圣火引發(fā)危機(jī)
5、巨能還是無(wú)能？——巨能鈣雙氧水事件

二、突發(fā)事件應(yīng)急處理的基本理念
1．有什么——突發(fā)事件的分類
2．想什么——應(yīng)急處理的原則
3．為什么——應(yīng)急處理的目的
4．什么人——應(yīng)急處理的組織體系
5．什么事——內(nèi)外突發(fā)事件處理的技巧

案例：
1、墨攻也墨守——從墨子用人看危機(jī)管理
2、血干工廠絞肉工廠——富士康跳樓事件
 
第二單元：錦囊妙計(jì)早準(zhǔn)備
一、突發(fā)事件的傳播管理
1．特別的——突發(fā)事件傳播的特點(diǎn)
2．普遍的——突發(fā)事件傳播的類型
3．處理手法——突發(fā)事件傳播的基本方法

案例：
1、信與不信都悲摧——甬溫動(dòng)車組追尾事件
2、一切謊言都是紙老虎——陜西周正龍拍虎事件

二、建立突發(fā)事件預(yù)防體系（相關(guān)案例分析、互動(dòng)研討）
1．大腦中樞——應(yīng)急管理意識(shí)的培養(yǎng)
2．骨骼關(guān)節(jié)——應(yīng)急管理體制的建立
3．神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)——建立應(yīng)急預(yù)警系統(tǒng)
4．肌肉力量——內(nèi)部傳播突發(fā)事件的應(yīng)急管理
5．血液循環(huán)——應(yīng)急管理資源的保障
6．新陳代謝——應(yīng)急管理技能的培訓(xùn)
7．五官機(jī)能——建立并維護(hù)良好的媒體合作平臺(tái)

案例：
1、大眾中國(guó)的大眾公關(guān)——大眾汽車的DSG事件始末
2、在民族主義的盛宴中狂歡——日系車企應(yīng)對(duì)反日示威手法
3、討論：明天的道路——企業(yè)如何做好突發(fā)事件的應(yīng)急管理？
 
第三單元：牛刀小試轉(zhuǎn)危機(jī)
一、突發(fā)事件應(yīng)急處理的實(shí)務(wù)操作
1．知高度——應(yīng)急處理的運(yùn)行機(jī)制與階段
2．知深度——突發(fā)事件中的心理現(xiàn)象與應(yīng)對(duì)
3．知速度——突發(fā)事件應(yīng)對(duì)中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)管理
4.知廣度——突發(fā)事件處理中的范圍控制與管理
5.知己——突發(fā)事件的內(nèi)部突發(fā)事件公關(guān)（內(nèi)部人員）
6．知彼——突發(fā)事件的外部突發(fā)事件公關(guān)（政府、媒體、公眾、客戶等）
7．知錯(cuò)處——應(yīng)急處理中需要考慮的五大陷阱
8．知對(duì)處——應(yīng)爭(zhēng)處理中的防守原則

案例：
1、雀巢是誰(shuí)的巢——雀巢奶粉事件
2、爺爺?shù)男蜗螅嚎系禄谥袊?guó)，從蘇丹紅到希望工程
3、謝室友不殺之恩：復(fù)旦投毒案與朱令案
4、一笑解官銜：“表哥”楊達(dá)才事件

二、突發(fā)事件的善后處理
1．估一估：應(yīng)急處理結(jié)果的評(píng)估
2．想一想：恢復(fù)管理計(jì)劃的制訂
3．做一做：恢復(fù)管理計(jì)劃的實(shí)施
4．評(píng)一評(píng)：突發(fā)事件中的危險(xiǎn)與機(jī)遇
5．試一試：處理遺留問(wèn)題與滯后影響
6．畫一畫：形象恢復(fù)管理活動(dòng)

案例：
1、悲喜交加的2008——雪災(zāi)、地震、撞車、奧運(yùn)、金融風(fēng)暴下的中國(guó)政府
2、懸浮視察照的懸浮處理——四川會(huì)理縣的懸浮視察照事件
3、這個(gè)女人不尋常——郭美美事件
4、我拿什么來(lái)拯救你——李天一事件

三、突發(fā)事件應(yīng)急處理的特殊方法（案例分析、互動(dòng)研討）
1．以退為進(jìn)——韜光養(yǎng)晦的處理方法
2．順其自然——中庸文化的運(yùn)用
3．群眾路線——關(guān)注公眾最關(guān)心的問(wèn)題

案例：
1、放狂言——王石地震捐款論引火上身
2、真愛(ài)國(guó)還是真營(yíng)銷？王老吉愛(ài)國(guó)事件
3、不敢說(shuō)話了——為黨說(shuō)話還是為百姓說(shuō)話？
4、專家教授如何成了“磚家叫獸”
 
第四單元：媒體網(wǎng)絡(luò)巧借力
一、突發(fā)事件處理中的媒體應(yīng)對(duì)
1．我躲：“鴕鳥(niǎo)政策”的后果
2．我說(shuō)：如何第一時(shí)間通過(guò)媒體發(fā)布消息
3．我做：突發(fā)事件新聞處置方案
4．我談：如何應(yīng)對(duì)媒體采訪
5．我駁：怎么反駁錯(cuò)誤或失實(shí)的報(bào)道
6．我發(fā)：自媒體時(shí)代突發(fā)事件管理

案例：
1、何其殘忍——活熊取膽事件
2、“南京發(fā)布”微博155分鐘辟謠事件
3、歸去來(lái)兮——東方航空的機(jī)長(zhǎng)挾持乘客返航事件

二、掌握可操作的應(yīng)急管理方案（案例分析、互動(dòng)研討）
1．我準(zhǔn)備好了人——成立應(yīng)急管理小組
2．我準(zhǔn)備好了稿——對(duì)外發(fā)表聲明
3．對(duì)內(nèi)說(shuō)什么——員工溝通
4．對(duì)外說(shuō)什么——政府、媒體、公眾溝通
5．對(duì)權(quán)威說(shuō)什么——第三方介入

案例：
1、向大眾汽車學(xué)習(xí)——質(zhì)量誠(chéng)信危機(jī)后的通稿
2、向會(huì)理縣學(xué)習(xí)——懸浮視察照后的旅游營(yíng)銷
3、向王老吉學(xué)習(xí)——捐款后號(hào)召網(wǎng)友“封殺”自己
 
第五單元：未雨綢繆備戰(zhàn)忙
一、如何建立應(yīng)急預(yù)案體系
1．突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案
2．突發(fā)公共事件專項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案
3．突發(fā)公共事件部門應(yīng)急預(yù)案
4．突發(fā)公共事件地方應(yīng)急預(yù)案
5．企事業(yè)單位根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)制定的應(yīng)急預(yù)案
6．其他應(yīng)急預(yù)案

案例：
1、從亞運(yùn)會(huì)到奧運(yùn)會(huì)——盛會(huì)組織管理預(yù)案
2、從汶川地震到蘆山地震——天災(zāi)管理救災(zāi)預(yù)案
3、從躲著記者到叫來(lái)記者——政府發(fā)言人的成長(zhǎng)與魅力

二、課程案例練習(xí)
1、對(duì)手惡意攻擊事件：《南方都市報(bào)》深圳封殺事件
2、領(lǐng)袖名譽(yù)突發(fā)事件：老板病重事件
3、產(chǎn)品質(zhì)量突發(fā)事件：泡泡糖突發(fā)事件
4、人力資源突發(fā)事件：中層大部離職
5、網(wǎng)絡(luò)信息突發(fā)事件：輿情失控誰(shuí)之過(guò)？
6、其他突發(fā)事件：解鈴還需系鈴人

中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀講師
公共關(guān)系與媒體營(yíng)銷專家
公共關(guān)系與媒體營(yíng)銷專家，電子商務(wù)實(shí)踐者
中山大學(xué)客座講師
華南理工大學(xué)理學(xué)學(xué)士
中山大學(xué)工商管理碩士
中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心高級(jí)研究員
騰訊·大粵網(wǎng)媒體營(yíng)銷顧問(wèn)
現(xiàn)任：某南方大型報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主任
榮獲“MBA中國(guó)新銳100”的“top10”大獎(jiǎng)
擁有10年某南方大型報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)管理經(jīng)驗(yàn)及5年培訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)

黃老師專注于對(duì)新媒體營(yíng)銷的研究，以及先后從國(guó)內(nèi)外名師獲得扎實(shí)全面的知識(shí)體系，吸收國(guó)際新媒體營(yíng)銷理念，形成了最符合本土智慧的新媒體微營(yíng)銷理論和應(yīng)對(duì)策略，幫助中國(guó)企業(yè)和政府認(rèn)識(shí)新媒體、并進(jìn)行有效營(yíng)銷為使命。
 
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
黃碩老師  中山大學(xué)工商管理碩士，大學(xué)畢業(yè)后一直服務(wù)于某南方大型報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，從一名普通的專員做到集團(tuán)主任，10年來(lái)的報(bào)業(yè)管理工作經(jīng)驗(yàn)親歷了各種媒體公關(guān)、新媒體營(yíng)銷、新媒體事件轉(zhuǎn)型操作等重大事件，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)技能。曾參與南方周末、南方都市報(bào)、南方人物周刊相關(guān)客戶的新媒體營(yíng)銷體系建設(shè)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，使利潤(rùn)得到有效提升。同時(shí)擔(dān)任騰訊·大粵網(wǎng)的營(yíng)銷顧問(wèn)，為電子商務(wù)出謀劃策。黃老師一直專注互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐，深刻理解傳統(tǒng)企業(yè)在電商化過(guò)程中的困惑與不足，先后從國(guó)內(nèi)外名師獲得扎實(shí)全面的知識(shí)體系，吸收國(guó)際媒體營(yíng)銷理念，形成了最符合本土智慧的新媒體營(yíng)銷應(yīng)對(duì)策略，幫助中國(guó)企業(yè)和政府認(rèn)識(shí)新媒體、利用新媒體。黃老師最擅長(zhǎng)講授新媒體營(yíng)銷及媒體溝通方面的專業(yè)課程，并熟悉各行各業(yè)的規(guī)則與背景知識(shí)，能夠快速對(duì)客戶和學(xué)員的需求做出積極反應(yīng)及準(zhǔn)確判斷，能根據(jù)企業(yè)具體問(wèn)題編寫培訓(xùn)案例并且提供有效解決方案，為企業(yè)提供有針對(duì)性的咨詢式培訓(xùn)，從而解決企業(yè)有針相性的新媒體營(yíng)銷問(wèn)題。黃碩老師認(rèn)為，新媒體營(yíng)銷的核心是信息溝通與傳播，收益=信息×關(guān)系鏈×互動(dòng)，若把信息、關(guān)系鏈、互動(dòng)全部提升，將獲得驚人的收益。
黃老師的課程更具有嫻熟的培訓(xùn)技巧，培訓(xùn)的內(nèi)容富有理性，而培訓(xùn)的方式卻充滿激情！為多家企業(yè)進(jìn)行成功培訓(xùn)，深受學(xué)員喜愛(ài)。先后為中山大學(xué)、可口可樂(lè)、廣州電信，廣東移動(dòng)，廣電運(yùn)通，中信銀行，深圳邁瑞，順德米酒、恒豐肥業(yè)、廣發(fā)銀行、南方報(bào)業(yè)、遼漁集團(tuán)等企業(yè)講授課程，因教學(xué)效果好，培訓(xùn)學(xué)員約達(dá)上萬(wàn)人次，受到學(xué)員的一致好評(píng)。

授課風(fēng)格：
黃碩老師非常注重所授課程對(duì)于學(xué)員的針對(duì)性，課前對(duì)客戶公司及學(xué)員進(jìn)行多方位的調(diào)查了解，掌握學(xué)員的工作情況，設(shè)計(jì)結(jié)合學(xué)員工作實(shí)踐的案例，并在課堂上深入分析解剖案例，黃老師的課程案例豐富、信息量大、條理清晰、觀點(diǎn)新穎、富有哲理、語(yǔ)言風(fēng)趣、深入淺出、發(fā)人深省，給予學(xué)員實(shí)操性很強(qiáng)的技巧和方法。黃老師致力于通過(guò)培訓(xùn)來(lái)提升學(xué)員的學(xué)習(xí)力，使培訓(xùn)成為提升企業(yè)績(jī)效的助推器！
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