品牌管理高級研修

課程背景
品牌管理——品牌競爭的時代已經(jīng)到來！
在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡單停留于價格、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。如今的市場，是品牌驅(qū)動型企業(yè)角逐的舞臺，企業(yè)之間競爭的核心是品牌的對抗，而產(chǎn)品的競爭力、企業(yè)的競爭力最終都將體現(xiàn)在品牌的競爭力上。目前我國企業(yè)的平均壽命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短，生命力脆弱。我國企業(yè)要想做大做強(qiáng)，真正融入全球經(jīng)濟(jì)浪潮中，品牌戰(zhàn)略勢在必行。如果說2005年，我國步入品牌管理年。那么 2014年，可以說是中國品牌國際化元年！
在新的網(wǎng)絡(luò)時代和用戶中心的時代，不能緊跟消費(fèi)者變化的趨勢的企業(yè)，將很難繼續(xù)生存！企業(yè)必須從產(chǎn)品競爭升級到品牌競爭，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢資源，并讓消費(fèi)者真正領(lǐng)會，才能在升級的競爭狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。不僅僅是傳播，更是一種市場競爭戰(zhàn)略選擇！
本課程，旨在給品牌領(lǐng)軍人物提供戰(zhàn)略型的品牌觀點(diǎn)，建立以品牌經(jīng)營戰(zhàn)略為核心的企業(yè)運(yùn)行模式，塑造強(qiáng)勢品牌并不斷維持和提升品牌的競爭力，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關(guān)鍵問題，讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會發(fā)現(xiàn)這個時代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機(jī)會！
 
精品課程

課程模塊	主要內(nèi)容
競爭下的品牌戰(zhàn)略與管理	•  品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢 •  品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局 •  品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理 •  企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別 •  戰(zhàn)略品牌管理流程
品牌評估與創(chuàng)新	•  如何建立強(qiáng)勢品牌 •  品牌的價值評估：分析、案例、建議 •  品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立
品牌形象塑造與管理	•  構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺） •  品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用 •  如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶 •  品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
從消費(fèi)者洞察到品牌策略	•  捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對象 •  廣告投放策略及效率分析 •  分眾營銷的理論與有效應(yīng)用 •  70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析
新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略	•  大數(shù)據(jù)與新媒體營銷 •  新媒體工具和技巧 •  社會化網(wǎng)絡(luò)營銷及對消費(fèi)者的影響 •  新媒體口碑粉絲營銷 •  新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
品牌公關(guān)與管理	•  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān) •  中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析 •  品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估 •  品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
全方位整合品牌營銷	•  整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成 •  營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧 •  廣告與促銷管理 •  從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠：品牌關(guān)系的管理
品牌資產(chǎn)提升與管理	•  建立品牌核心價值并留住終生客戶 •  管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系 •  品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè) •  延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
打造有銷售力的品牌文化	•  企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系 •  從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化 •  決策者的思維與商道智慧
深度案例分析	• 名師指點(diǎn) • 實(shí)戰(zhàn)模擬 • 角度分析
“品牌創(chuàng)造未來 ” 系列論壇酒會	為了給學(xué)員搭建一個充分互動交流的平臺，學(xué)院將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“中國式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建中國特色的品牌識別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會參加。

 
核心優(yōu)勢： 
l 實(shí)戰(zhàn)新穎：首次推出的系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略及實(shí)務(wù)課程。
l 師資陣容：針對國內(nèi)企業(yè)的權(quán)威授課團(tuán)隊(duì)。
l 高端模式：課堂講授、案例分析、專題講座、對話交流等多種形式。 
l 規(guī)模宏大：薈集國內(nèi)眾多知名企業(yè)中、高層管理者。
l 復(fù)旦證書：參加課程并通過考核者會活動百年名校復(fù)旦大學(xué)的證書。
l 資源整合：您將成為中心 VIP 會員，邀請參加我院舉辦的管理論壇和沙龍、俱樂部等活動，建立終生受用的個人和企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，享受中心共享政策及未來專業(yè)培訓(xùn)、認(rèn)證、峰會的最優(yōu)惠待遇。
 
學(xué)員對象:
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者； 
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人； 
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W(xué)歷 

課程安排：
• 時間：10月開班，學(xué)期為4個月，每月集中授課，1次3天，每天6課時
•  地點(diǎn)：復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)
• 國內(nèi)研修：48000元
（參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦大學(xué)結(jié)業(yè)證書）
• 國際進(jìn)修：98000元（含國內(nèi)研修費(fèi)，食宿代為安排但費(fèi)用自理）
（1、參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核；
2、參加在意大利的品牌考察實(shí)踐，完成實(shí)踐論文并獲得復(fù)旦大學(xué)結(jié)業(yè)證書）

課程宗旨：
•  理念分享： 創(chuàng)建基于戰(zhàn)略的品牌運(yùn)作管理系統(tǒng)思考。
•  創(chuàng)新思維： 全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理的新視覺。 
•  解決方案： 聚焦品牌運(yùn)作管理結(jié)構(gòu)梳理、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題解析。
•  共享平臺： 充分交流全員互動共同搭建權(quán)威、專業(yè)的品牌資源網(wǎng)絡(luò)體系。
 
課程目標(biāo)：
•  掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識； 
•  具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力；
•  學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評估實(shí)務(wù)； 
•  運(yùn)用整合營銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價值； 
•  掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
•  掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。
 
名師授課
【孔繁任】
中國咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長領(lǐng)域：策劃培訓(xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，中國咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人物，中國十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會主席，奇正沐古國際咨詢機(jī)構(gòu)董事長。中國杰出營銷人“金鼎獎”活動暨中國營銷論壇總策劃。
【左學(xué)榮】
《名家講壇》欄目特聘《品牌行銷及創(chuàng)新經(jīng)營》領(lǐng)域?qū)＜?，國?nèi)多所高?？偛冒嗫妥淌?、國內(nèi)外數(shù)十個一流品牌的幕后營銷推手。
【孫一民】
長江學(xué)者特聘教授博導(dǎo)。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院建筑系教學(xué)副院長、建筑系系主任。亞熱帶建筑科學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計研究院副院長、中國建筑學(xué)會理事、中國建筑學(xué)中國體育科學(xué)學(xué)會體育建筑分會理事。
副教授/副院長，研究方向：品牌管理，時尚與奢侈品營銷。
【劉春華】
中國管理界十大優(yōu)秀培訓(xùn)師，中國營銷界最高獎項(xiàng)——金鼎獎獲得者，北大經(jīng)濟(jì)管理博士，南開大學(xué)企業(yè)管理博士。原海爾集團(tuán)市場營銷部長兼企業(yè)文化部部長。青島市政府、寧波市政府、海爾集團(tuán)和中國移動等26家組織單位特聘專家講師、青島品牌研究會會長，中國品牌聯(lián)合會副理事、11所高校的客座教授。
【李光斗】
著名廣告策劃人，中國十大策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院， 1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席。1995 年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。先后擔(dān)任全國十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國廣告和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國電視廣告銀獎。 
 
【肖陽】
世界企業(yè)500強(qiáng)——中石油、中石化、國家電網(wǎng)管理顧問，中國企業(yè)500強(qiáng)——清華大學(xué)企業(yè)集團(tuán)原事業(yè)部總經(jīng)理，中國本土咨詢第一品牌——北大縱橫咨詢名師團(tuán)總教練，中國營銷期刊第一品牌——《銷售與市場》首席專家，清華、北大、人大、浙大、上海交大等十大高校客座教授。
【蘇勇】
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學(xué)會副會長，中國企業(yè)管理研究會常務(wù)副理事長。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理創(chuàng)新、東方管理、品牌策略與消費(fèi)者行為等。主持國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目等30多項(xiàng)國家、省部級及企業(yè)委托項(xiàng)目的研究工作。