品牌管理高級(jí)研修

課程背景
品牌管理——品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡(jiǎn)單停留于價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。如今的市場(chǎng)，是品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)角逐的舞臺(tái)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心是品牌的對(duì)抗，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終都將體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。目前我國(guó)企業(yè)的平均壽命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短，生命力脆弱。我國(guó)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，真正融入全球經(jīng)濟(jì)浪潮中，品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。如果說(shuō)2005年，我國(guó)步入品牌管理年。那么 2014年，可以說(shuō)是中國(guó)品牌國(guó)際化元年！
在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和用戶中心的時(shí)代，不能緊跟消費(fèi)者變化的趨勢(shì)的企業(yè)，將很難繼續(xù)生存！企業(yè)必須從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)資源，并讓消費(fèi)者真正領(lǐng)會(huì)，才能在升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。不僅僅是傳播，更是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇！
本課程，旨在給品牌領(lǐng)軍人物提供戰(zhàn)略型的品牌觀點(diǎn)，建立以品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為核心的企業(yè)運(yùn)行模式，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌并不斷維持和提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關(guān)鍵問(wèn)題，讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會(huì)重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機(jī)會(huì)！
 
精品課程

課程模塊	主要內(nèi)容
競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理	•  品牌的本質(zhì)及國(guó)際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì) •  品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局 •  品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理 •  企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別 •  戰(zhàn)略品牌管理流程
品牌評(píng)估與創(chuàng)新	•  如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 •  品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議 •  品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立
品牌形象塑造與管理	•  構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)） •  品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用 •  如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶 •  品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
從消費(fèi)者洞察到品牌策略	•  捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象 •  廣告投放策略及效率分析 •  分眾營(yíng)銷的理論與有效應(yīng)用 •  70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析
新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略	•  大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷 •  新媒體工具和技巧 •  社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及對(duì)消費(fèi)者的影響 •  新媒體口碑粉絲營(yíng)銷 •  新的話語(yǔ)方式：用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和新一代溝通之道
品牌公關(guān)與管理	•  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān) •  中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析 •  品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估 •  品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
全方位整合品牌營(yíng)銷	•  整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成 •  營(yíng)銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧 •  廣告與促銷管理 •  從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理
品牌資產(chǎn)提升與管理	•  建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶 •  管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系 •  品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè) •  延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
打造有銷售力的品牌文化	•  企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系 •  從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化 •  決策者的思維與商道智慧
深度案例分析	• 名師指點(diǎn) • 實(shí)戰(zhàn)模擬 • 角度分析
“品牌創(chuàng)造未來(lái) ” 系列論壇酒會(huì)	為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，學(xué)院將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“中國(guó)式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營(yíng)、民族品牌的國(guó)際化、創(chuàng)建中國(guó)特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開(kāi)充分的互動(dòng)交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。

 
核心優(yōu)勢(shì)： 
l 實(shí)戰(zhàn)新穎：首次推出的系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略及實(shí)務(wù)課程。
l 師資陣容：針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的權(quán)威授課團(tuán)隊(duì)。
l 高端模式：課堂講授、案例分析、專題講座、對(duì)話交流等多種形式。 
l 規(guī)模宏大：薈集國(guó)內(nèi)眾多知名企業(yè)中、高層管理者。
l 復(fù)旦證書：參加課程并通過(guò)考核者會(huì)活動(dòng)百年名校復(fù)旦大學(xué)的證書。
l 資源整合：您將成為中心 VIP 會(huì)員，邀請(qǐng)參加我院舉辦的管理論壇和沙龍、俱樂(lè)部等活動(dòng)，建立終生受用的個(gè)人和企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，享受中心共享政策及未來(lái)專業(yè)培訓(xùn)、認(rèn)證、峰會(huì)的最優(yōu)惠待遇。
 
學(xué)員對(duì)象:
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者； 
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人； 
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué)歷 

課程安排：
• 時(shí)間：10月開(kāi)班，學(xué)期為4個(gè)月，每月集中授課，1次3天，每天6課時(shí)
•  地點(diǎn)：復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)
• 國(guó)內(nèi)研修：48000元
（參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核并獲得復(fù)旦大學(xué)結(jié)業(yè)證書）
• 國(guó)際進(jìn)修：98000元（含國(guó)內(nèi)研修費(fèi)，食宿代為安排但費(fèi)用自理）
（1、參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核；
2、參加在意大利的品牌考察實(shí)踐，完成實(shí)踐論文并獲得復(fù)旦大學(xué)結(jié)業(yè)證書）

課程宗旨：
•  理念分享： 創(chuàng)建基于戰(zhàn)略的品牌運(yùn)作管理系統(tǒng)思考。
•  創(chuàng)新思維： 全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢(shì)下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理的新視覺(jué)。 
•  解決方案： 聚焦品牌運(yùn)作管理結(jié)構(gòu)梳理、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題解析。
•  共享平臺(tái)： 充分交流全員互動(dòng)共同搭建權(quán)威、專業(yè)的品牌資源網(wǎng)絡(luò)體系。
 
課程目標(biāo)：
•  掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識(shí)； 
•  具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價(jià)值、識(shí)別體系、品牌延伸的能力；
•  學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評(píng)估實(shí)務(wù)； 
•  運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價(jià)值； 
•  掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
•  掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。
 
名師授課
【孔繁任】
中國(guó)咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長(zhǎng)領(lǐng)域：策劃培訓(xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，中國(guó)咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人物，中國(guó)十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會(huì)主席，奇正沐古國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。中國(guó)杰出營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”活動(dòng)暨中國(guó)營(yíng)銷論壇總策劃。
【左學(xué)榮】
《名家講壇》欄目特聘《品牌行銷及創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)》領(lǐng)域?qū)＜?，?guó)內(nèi)多所高校總裁班客座教授、國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)一流品牌的幕后營(yíng)銷推手。
【孫一民】
長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授博導(dǎo)。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院建筑系教學(xué)副院長(zhǎng)、建筑系系主任。亞熱帶建筑科學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)理事、中國(guó)建筑學(xué)中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育建筑分會(huì)理事。
副教授/副院長(zhǎng)，研究方向：品牌管理，時(shí)尚與奢侈品營(yíng)銷。
【劉春華】
中國(guó)管理界十大優(yōu)秀培訓(xùn)師，中國(guó)營(yíng)銷界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金鼎獎(jiǎng)獲得者，北大經(jīng)濟(jì)管理博士，南開(kāi)大學(xué)企業(yè)管理博士。原海爾集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部長(zhǎng)兼企業(yè)文化部部長(zhǎng)。青島市政府、寧波市政府、海爾集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)等26家組織單位特聘專家講師、青島品牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)品牌聯(lián)合會(huì)副理事、11所高校的客座教授。
【李光斗】
著名廣告策劃人，中國(guó)十大策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院， 1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995 年作為中國(guó)廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察。先后擔(dān)任全國(guó)十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國(guó)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國(guó)電視廣告銀獎(jiǎng)。 
 
【肖陽(yáng)】
世界企業(yè)500強(qiáng)——中石油、中石化、國(guó)家電網(wǎng)管理顧問(wèn)，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)——清華大學(xué)企業(yè)集團(tuán)原事業(yè)部總經(jīng)理，中國(guó)本土咨詢第一品牌——北大縱橫咨詢名師團(tuán)總教練，中國(guó)營(yíng)銷期刊第一品牌——《銷售與市場(chǎng)》首席專家，清華、北大、人大、浙大、上海交大等十大高?？妥淌?。
【蘇勇】
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理創(chuàng)新、東方管理、品牌策略與消費(fèi)者行為等。主持國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目等30多項(xiàng)國(guó)家、省部級(jí)及企業(yè)委托項(xiàng)目的研究工作。