集團(tuán)企業(yè)品牌營(yíng)銷管控（曹虎）

【講師介紹】
曹虎簡(jiǎn)歷 ：科特勒咨詢集團(tuán)(KMG)全球合伙人,中國(guó)區(qū)總裁。先后獲得生物化學(xué)學(xué)士和消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位。曹先生曾任：德國(guó)漢高(Henkel)化學(xué)集團(tuán)高級(jí)經(jīng)理，加拿大技術(shù)管理協(xié)會(huì)(TMA)咨詢顧問(wèn)，科特勒咨詢集團(tuán)(KMG)高級(jí)顧問(wèn),業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)。曹先生的專業(yè)興趣在于：戰(zhàn)略營(yíng)銷, 品牌戰(zhàn)略,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,城市營(yíng)銷, B2B市場(chǎng)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷, 營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)等。
 
【課程大綱】
第一部分 全球再平衡的世界和營(yíng)銷的現(xiàn)狀
什么是營(yíng)銷?
打造營(yíng)銷模式的9個(gè)核心要素
 
第二部分 讓營(yíng)銷成為公司的增長(zhǎng)引擎
七種營(yíng)銷變革創(chuàng)新行動(dòng)
1、從市場(chǎng)細(xì)分到細(xì)分戰(zhàn)略
2、從銷售產(chǎn)品到解決方案
3、從博弈對(duì)手到全球分銷伙伴
4、從SUB營(yíng)銷到公司營(yíng)銷
5、從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷
6、從營(yíng)銷1.0到營(yíng)銷3.0
7、從垂直營(yíng)銷到水平營(yíng)銷
 
第三部分塑造強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)品牌
什么是品牌
關(guān)于品牌的八個(gè)原理
品牌力量原理
品牌打造的四個(gè)階段
塑造品牌的關(guān)鍵問(wèn)題
模塊一：確認(rèn)品牌現(xiàn)狀和發(fā)掘品牌機(jī)會(huì)
模塊二：制定品牌核心內(nèi)容
模塊三：品牌創(chuàng)意與傳播規(guī)劃
模塊四：建立品牌管理體系
 
第四部分 戰(zhàn)略營(yíng)銷思維的塑造
營(yíng)銷戰(zhàn)略家具有什么樣的特質(zhì)
什么是假說(shuō)思考
為什么要運(yùn)用假說(shuō)思考
如何構(gòu)建假說(shuō)
如何驗(yàn)證假說(shuō)
如何訓(xùn)練假說(shuō)思考能力
三種視角
N種模式