品牌塑造與整合傳播

學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！
 
 以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程，為您開辟品牌驅(qū)動力的全新視野！做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。“品牌定位”就是品牌核心價值主張（訴求）在特定消費者“心智”中尋找最佳“位置”的過程，其目的是讓顧客能在第一時間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。“品牌定位”就是“區(qū)隔”，就是進(jìn)行“價值”識別。“品牌定位”是營銷的靈魂。

美國營銷大師菲利普科特勒:“營銷并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門為客戶創(chuàng)造真正價值的藝術(shù)。” 企業(yè)的生存是基于目標(biāo)消費者對其產(chǎn)品（服務(wù)）的認(rèn)同和消費為前提。 品牌作為產(chǎn)品（服務(wù)）所有信息和價值的聚合物，必須通過一切可能的方式對消費者進(jìn)行有效的溝通。

市場由兩個空間組成:一個是以渠道（地點）為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費者的“面前”;另一個是以消費者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費者的“心里” 。卓越的品牌一定會占據(jù)某一群人的心,并成為某一類產(chǎn)品的代表,從而實現(xiàn)“品類營銷” 。

創(chuàng)建品牌需要對外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行理性的客觀分析；又需要對其所傳遞的價值進(jìn)行感性和藝術(shù)的表達(dá)隨著經(jīng)濟水平的提高，影響消費者購買的因素越來越多，而其中最能引起消費者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。 市場營銷是一場“感知”的戰(zhàn)爭，而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭。

 本課程將在2012年4月19-20日（2天）開課，
主講老師梁中國：梁中國老師專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。

報名流程：學(xué)員填寫報名報，繳納學(xué)費，授課前一周通知學(xué)員上課情況和注意事項。