打造卓越品牌

一、企業(yè)為什么必須建立品牌
二、 什么是品牌？
1、什么是品牌？
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的關(guān)系以及品牌的內(nèi)涵
3、什么是品牌價值？什么是品牌的核心欲望？
4、什么是品牌的核心理念？
5、如何進(jìn)行品牌聯(lián)想？
6、品牌忠誠度的價值

三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建設(shè)的關(guān)鍵
  什么是定位？
  品牌定位的要素
  品牌定位的金字塔
2、打造至愛品牌
3、品牌識別－－要讓目標(biāo)消費(fèi)者如何看待你？！
  為什么要進(jìn)行品牌識別？
  品牌識別的本質(zhì)
  品牌識別的關(guān)鍵 
4、 品牌塑造策略（案例）
  案例1：德國大眾的品牌個性
  案例2：寶馬在亞洲――消費(fèi)心態(tài)細(xì)分
5、品牌的建立與發(fā)展策略
   單一品牌建立和發(fā)展模式
   獨(dú)立品牌建立和發(fā)展模式
   混合品牌建立和發(fā)展模式
   不相關(guān)品牌建立和發(fā)展模式

四、服務(wù)品牌開發(fā)
1、商品與服務(wù)的區(qū)別是什么？
2、服務(wù)品牌開發(fā)的本質(zhì)是什么？
3、一個服務(wù)品牌管理者應(yīng)該做些什么？

五、品牌管理
1、品牌管理的關(guān)鍵事項
2、品牌的顧客體驗與人員資源流程的關(guān)系
3、品牌經(jīng)理在營銷系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)中的地位
4、品牌經(jīng)理的職責(zé)

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，北京大學(xué)訪問學(xué)者、北京大學(xué)當(dāng)代企業(yè)文化研究所高級研究員、MBA、西北大學(xué)、南昌大學(xué)客座教授、清華大學(xué)特聘教授。是清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等國內(nèi)知名學(xué)府MBA、EMBA主講教授，清華大學(xué)開班課程的主講教授。
　　著名管理學(xué)家、營銷專家、資深人力資源專家,2004年中國十大優(yōu)秀培訓(xùn)師，2005年度中國十大魅力培訓(xùn)師，06年中國十大培訓(xùn)師之一，07年“中國最具價值培訓(xùn)師”之一，2008年“十大魅力培訓(xùn)師”之一，09年最受歡迎的企業(yè)培訓(xùn)師。董權(quán)先生也中國人力資源開發(fā)研究會常務(wù)理事，江蘇省政府“二十一世紀(jì)企業(yè)管理論壇”特別顧問和主持人；山東省人民政府、省經(jīng)貿(mào)委，新疆自治區(qū)人民政府、自治區(qū)旅游局特別顧問，同時也是多家省、市政府和企業(yè)的首席顧問以及國內(nèi)多家大學(xué)的客座教授?！吨型夤芾怼冯s志、《中國人力資源開發(fā)》雜志、《中外工商》雜志等十余家國家級專業(yè)期刊特約撰稿人、專欄作家。多次受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、西北大學(xué)等著名學(xué)府的MBA、EMBA班講學(xué)，并被國內(nèi)多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘為特約講師。