品牌塑造與品牌推廣

第一部分  品牌塑造
第一講品牌調(diào)研
一、營銷環(huán)境調(diào)研診斷
二、產(chǎn)品調(diào)研診斷
三、企業(yè)背景資源梳理
四、競爭對手調(diào)研診斷
五、消費者購買行為調(diào)研診斷
六、常用的調(diào)研方法

第二講品牌定位
一、目標市場定位及市場細分定位
二、產(chǎn)品定位及定位策略
三、品牌定位于差異化營銷
四、品牌在定位
五、品牌戰(zhàn)略策劃

第三講品牌策劃
一、品牌策劃程序及內(nèi)容
二、品牌策劃方法
三、頭腦風暴
四、品牌策劃書

第四講品牌核心理念提煉
一、品牌價值觀
二、品牌追求目標
三、品牌命名
四、品牌廣告語

第二部分品牌推廣（1天，6小時/天）
第一講品牌形象構(gòu)建推廣
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的傳承
四、品牌形象在終端的體現(xiàn)
五、品牌形象與消費者拉動
六、頂天立地做品牌

第二講品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的組織策劃
二、品牌管理與渠道定位
三、總部對品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合營銷

第三講品牌終端形象管理
一、終端是品牌關鍵接觸點
二、終端為王要求品牌落地
三、終端形象促進視覺營銷
四、終端陳列是品牌的無聲宣言

第四講品牌傳播策略
一、品牌廣告?zhèn)鞑?br /> 二、品牌公共傳播
三、品牌符號傳播
四、品牌網(wǎng)絡傳播

　　中華企管培訓網(wǎng)特聘講師，實戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家、成長型企業(yè)品牌運營管理專家、資深訂貨會培訓專家、最具價值的經(jīng)銷商培訓專家、最具價值的商業(yè)模式培訓專家、渠道研究專家、獨創(chuàng)尖刀式成長模式、首創(chuàng)四輪驅(qū)動理念、國內(nèi)知名連鎖經(jīng)營專家、金牌銷售培訓師、資深店長培訓專家、資深導購培訓專家、《銷售與市場》雜志社第一營銷團專家、《贏家大講堂》特聘專家、現(xiàn)任漢堯國際領軍人物、漢碩國際管理學院MBA特邀教授、十多年來服務成長型品牌企業(yè)300多家，舉辦各類培訓會1500多場，擁有全國企業(yè)家學員10000多人，是國內(nèi)品牌運作及渠道研究領域排名第一的實戰(zhàn)派專家、出版光盤書刊各類著作30余種，在全國各大機場、書店暢銷。