品牌建設(shè)：品牌影響力

課程背景：

在加入WTO后的中國，我們依然看到：
 很多企業(yè)未能審時度勢，只是做著單薄無力的促銷；
很多企業(yè)漠視環(huán)境的變化， 盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔癢；
很多企業(yè)忽略產(chǎn)品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重復(fù)著嚴(yán)重低效的推廣活動；
很多企業(yè)頭腦發(fā)熱，靈感閃爍，跟風(fēng)盲動，嘩眾取寵，千金散盡，偃旗息鼓……
品牌營銷，是21世紀(jì)企業(yè)市場競爭的“最后生存術(shù)”。

課程內(nèi)容：

一、品牌影響的六個層次

1. 屬性
2. 利益
3. 價值
4. 文化
5. 個性
6. 使用者

 
二、產(chǎn)品5大層級與品牌的影響力的關(guān)系

1. 核心產(chǎn)品
2. 一般產(chǎn)品
3. 期望產(chǎn)品
4. 附加產(chǎn)品
5. 潛在產(chǎn)品

 
三、品牌影響力的三角關(guān)系

1. 產(chǎn)品利益點
2. 情感利益點
3. 隱性需求點

 
四、品牌的隱性影響力

五、品牌的顯性影響力
 
六、品牌對經(jīng)營者的影響

1. 宏觀影響
   • 利益影響
   • 規(guī)模影響
   • 資產(chǎn)影響
   • 管理需要
   • 文化影響
2. 微觀影響
3.  商標(biāo)注冊可以保護產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)
    促進生產(chǎn)和陳列效果
    協(xié)助市場營銷控制
    有利產(chǎn)品組合的擴展

4. 品牌對消費者的影響
    識別
    歸納
    安全性
    附加值

       品牌對社會的影響
    示范影響
    優(yōu)化影響
    國力影響

   品牌對國際的影響

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，中國品牌管理研究中心主席，中品天地品牌咨詢機構(gòu)主席，品牌黃埔會會長“精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者，暢銷實戰(zhàn)品牌專著《引爆》作者、清華大學(xué)/上海交大/美國北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓(xùn)機構(gòu)特聘專家 、華晨汽車/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個品牌的首席策劃師、中央電視臺“3•15”品牌點評專家 、2009年榮獲“中國杰出培訓(xùn)貢獻獎” 2009年中國十大培訓(xùn)師、2010年中國十大品牌專家、2011年“中國最具品牌價值咨詢機構(gòu)”領(lǐng)軍人物。

　　十余年來潛心致力于國內(nèi)及國際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢和十余萬人次的培訓(xùn)演講，被企業(yè)和學(xué)員譽為實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國第一品牌教練”。 歷任：樂百氏市場策劃主管、可口可樂中國區(qū)最年輕的銷售經(jīng)理、美國百威啤酒直銷經(jīng)理和促銷經(jīng)理、國內(nèi)大型集團營銷副總裁、出國留學(xué)前，任法國達(dá)能集團中國區(qū)全國培訓(xùn)總監(jiān)和高級品牌經(jīng)理。是一位集銷售管理、促銷管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗于一身的又留學(xué)海外歸來的實戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專家。