戰(zhàn)略品牌管理

梁中國(guó)品牌觀—“品牌驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略”
 企業(yè)的戰(zhàn)略由業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，到產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，再到品牌驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。品牌是連接公司總體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的紐帶。公司戰(zhàn)略的重心是建立品牌資產(chǎn)，以品牌價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞引領(lǐng)營(yíng)銷活動(dòng)。
梁中國(guó)教授是中國(guó)品牌界的靈魂人物。其根基于實(shí)踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超越同業(yè)，引領(lǐng)未來。
 全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀品牌引領(lǐng)-微笑曲線
資本助推
人才戰(zhàn)爭(zhēng)
中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀質(zhì)量問題
商業(yè)倫理
品牌起步
品牌驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略思維國(guó)家戰(zhàn)略
市場(chǎng)關(guān)系
 企業(yè)方法
 
A.認(rèn)識(shí)品牌
市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新
價(jià)值營(yíng)銷與品牌
定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）
品牌代言人
品牌有價(jià)
品牌的科學(xué)性與藝術(shù)性
B.戰(zhàn)略管理視野
戰(zhàn)略定義
戰(zhàn)略管理定義（目標(biāo)管理導(dǎo)向）
戰(zhàn)略管理流
戰(zhàn)略三問：我是誰？（使命）我要到哪里去？（愿景）怎么去？（戰(zhàn)略） 
 C.品牌管理的內(nèi)容與流程
戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）F1資訊整合
F2品牌規(guī)劃
 F3品牌設(shè)計(jì)
F4品牌保護(hù)
F5品牌推廣
F6品牌監(jiān)控
F7品牌提升
品牌傳播與管理三問：                  
  說什么（價(jià)值訴求）？
對(duì)誰說（消費(fèi)者）？
怎么說（策略）？
建立和擴(kuò)大品牌資
品牌聯(lián)盟 
  D.品牌管理制度
制度的重要性
品牌管理制度沿革
品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
CBO（首席品牌官）制度
國(guó)內(nèi)設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹
CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估
 CBO的五項(xiàng)特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。
E.品牌美學(xué)
人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。
卓越的品牌首先是通過美來打動(dòng)消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。
美，本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。
美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。 
 E.經(jīng)典案例講解與分析：
案例1：誕生、成長(zhǎng)、困擾、輝煌（或失?。?br /> 案例2：基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建 
F.IBF品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)案例：
結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 
G.學(xué)員案例交流與問題解答：
學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑向老師和同學(xué)教授，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，專業(yè)從事品牌建設(shè)近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度，并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開班； 2011年，首個(gè)CBO價(jià)值評(píng)估體系建立。至今，梁中國(guó)已教授品牌課程200余堂，專題報(bào)告近百場(chǎng)，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。

　　主要著作：《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著； 2011年5月，以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進(jìn)入百度暢銷書榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書”。

　　實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：梁中國(guó)率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作了中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)航空（CAS）、國(guó)美電器（GOME）、江蘇旅游、國(guó)家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌，并推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛國(guó)者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌的快速發(fā)展。 梁中國(guó)作為品牌屆著名的社會(huì)活動(dòng)家，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國(guó)巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)（2006）、北京國(guó)際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國(guó)品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動(dòng)，擔(dān)任國(guó)際品牌峰會(huì)（新加坡2005）、中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報(bào)告人，多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國(guó)作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。