電信行業(yè)廣告策劃與廣告投放實(shí)務(wù)培訓(xùn)課程

實(shí)施方式：課堂講述、案例分析、腦力激蕩、情景演練、作品展示與點(diǎn)評等
課程對象：市場部廣告策劃及相關(guān)人員
課程時長：2天/13課時

模塊一、廣告策劃與市場定位
1、如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競爭對手
A.競爭對手分析的框架
b.競爭對手分析的主要內(nèi)容
c.競爭對手的財(cái)務(wù)狀況分析
D.競爭對手的領(lǐng)導(dǎo)人分析
3、市場定位需要注意的事項(xiàng)
4、正確的廣告訴求
5、正確的廣告創(chuàng)意
6、廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析
7、尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn)

模塊二、廣告戰(zhàn)略與策略
1、如何做廣告預(yù)算
2、如何編寫媒體計(jì)劃
3、廣告投放的十大誤區(qū)
A.只要是廣告就有廣告效果
B.在30秒的廣告片中只提一次品牌
C.廣告要大家喜歡,廣告應(yīng)只屬于你自己適合的產(chǎn)品消費(fèi)者
D.大創(chuàng)意不能堅(jiān)持

模塊三、廣告衡量評估
1、廣告片評價
2、媒體投放效果評價
3、媒介購買十大關(guān)系
A.支撐媒體與補(bǔ)充媒體
B.常規(guī)投放與非常規(guī)廣告投放
C.節(jié)目收視率與廣告收視率
D.目標(biāo)消費(fèi)群與目標(biāo)受眾
E.打品牌和做銷售
F.在市場鋪貨與在消費(fèi)者心中鋪貨
4、失敗廣告的八宗罪
5、正確廣告的具體做法
6、采用廣告媒體組合策略需要注意的事項(xiàng)

模塊四、網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷
1、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴(kuò)大　
2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮
3、個人訊息化及以行為行動去定目標(biāo)群會更發(fā)揚(yáng)光大
4、有競爭力的網(wǎng)絡(luò)媒體必會重視營銷自己　
5、移動溝通，超強(qiáng)威力
6、網(wǎng)絡(luò)廣告的衡量指標(biāo)
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
8、近媒體廣告與營銷

模塊五、廣告行銷的思維訓(xùn)練
1、大腦里有八個騙子
2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧
3、永遠(yuǎn)把最好的放在前面
4、盡可能的展現(xiàn)一兩個成功的案例
5、廣告投放情況的指標(biāo)
6、廣告?zhèn)鬟f過程的研究
7、實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

模塊六、企業(yè)媒體傳播策劃
1、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件
案例分析：3.15央視對山東移動垃圾短信的報(bào)道
2、奧美全球通廣告提案
3、掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣第一階段宣傳執(zhí)行手冊案例分享
4、從聯(lián)通和移動之爭，看服務(wù)類企業(yè)的營銷策略方向
5、沃廣告和天翼189廣告的比較分析

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人?？偛米吭叫袖N力導(dǎo)師，行銷力國際集團(tuán)董事長；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）；弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則倡導(dǎo)者，弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營銷教父”稱號；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日報(bào)，四川日報(bào)），副總編（讀者），總編（香港中國精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺），營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺)，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。