傳媒行銷之特點與創(chuàng)新經(jīng)營特訓(xùn)營

培訓(xùn)對象：
各新聞媒體業(yè)，傳媒集團，傳媒機構(gòu)；總編輯；總經(jīng)理，副總經(jīng)理；經(jīng)營中心主任，廣告部主任及其相關(guān)負責(zé)人員；

培訓(xùn)形式：
課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)最大限度的提升培訓(xùn)效果。

培訓(xùn)大綱：
行銷概念闡述
推銷與行銷的區(qū)別

一．行銷創(chuàng)新推動三大紙媒快速發(fā)展
內(nèi)容行銷創(chuàng)新：           
渠道行銷創(chuàng)新：
品牌行銷創(chuàng)新：
a是確定特定區(qū)域；
b是確定特定人群
組織結(jié)構(gòu)：組建三大報系
運營模式

二．傳媒行銷的特點
營銷“影響力”。
“影響力”的形成
受眾的分析與解讀

三．行銷影響力與廣告發(fā)行的關(guān)系
廣告客戶期待的讀者群
社會影響力
市場有效影響力
總發(fā)行量
精準(zhǔn)發(fā)行量(廣告客戶期待的發(fā)行量)
投放廣告后廣告客戶測定的有效回報率
案例：新京報與京華時報（社會影響力、發(fā)行量、讀者群定位與廣告效果比較）
南都與廣州日報（社會影響力、發(fā)行量、讀者群定位與廣告效果比較）
全國發(fā)行的報刊要有較好的廣告效益
在重點區(qū)域（尤其是中心城市）的覆蓋要形成優(yōu)勢。
在某個領(lǐng)域、某個讀者群體中形成優(yōu)勢。

第四．融媒時代的行銷創(chuàng)新
協(xié)調(diào)一致，傳統(tǒng)媒體的行銷才能達到最佳效果
編輯部與經(jīng)營的聯(lián)動
重視傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意行銷
形態(tài)創(chuàng)新：
《南方日報》等報紙改為窄報
《廣州日報》外包裝的導(dǎo)讀索引版
《東莞日報》頭版的導(dǎo)讀版
內(nèi)容創(chuàng)新
評論和調(diào)查性報道的出現(xiàn)
經(jīng)營創(chuàng)新：
 內(nèi)容為王
渠道為王
 服務(wù)為王
 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動創(chuàng)新
成立全媒體運營委員會

第五．區(qū)域報紙的行銷優(yōu)勢
渠道行銷優(yōu)勢
能夠營造本區(qū)域最大影響力
內(nèi)容行銷優(yōu)勢
有能力做足本地新聞
區(qū)域優(yōu)勢
本土+貼近+創(chuàng)新

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人。總裁卓越行銷力導(dǎo)師，行銷力國際集團董事長；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國企業(yè)教育百強前十強講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）；弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導(dǎo)者，弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營銷教父”稱號；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團隊，31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C構(gòu)，32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗；擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日報，四川日報），副總編（讀者），總編（香港中國精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺），營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺)，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國工商報中歐工作站，大眾新消費廣告公司），集團副總裁（三友集團），總裁（新浪樂居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。