電視媒介行銷(xiāo)及新媒介經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)營(yíng)

【培訓(xùn)目的】
電視媒介行銷(xiāo)在中國(guó)在全球已經(jīng)是很多年的事情,如何做好電視媒介的經(jīng)營(yíng)管理及廣告銷(xiāo)售,國(guó)外電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)又如何定價(jià)促銷(xiāo)模式又是什么?他們的經(jīng)營(yíng)方向和模式又是什么,國(guó)外電視的預(yù)銷(xiāo)售是什么概念?廣告企業(yè)如何評(píng)估媒介價(jià)格,預(yù)銷(xiāo)售的模式又是什么?中國(guó)電視媒介發(fā)展和電視廣告銷(xiāo)售的瓶頸在那里?, 中國(guó)電視新媒介的發(fā)展方向在那里?廣電新媒體商業(yè)模式的制約瓶頸是什么?電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀問(wèn)題等

【培訓(xùn)對(duì)象】
各級(jí)電視媒介事業(yè)單位及電視媒介經(jīng)營(yíng),銷(xiāo)售,媒介代理行銷(xiāo)機(jī)構(gòu)廣告公司數(shù)據(jù)調(diào)查調(diào)研等相關(guān)單位電視媒介行銷(xiāo),銷(xiāo)售,推銷(xiāo),經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)人員;

【課程大綱】
一.傳播學(xué)與媒介銷(xiāo)售之關(guān)系——廣播電視社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)
1.電視節(jié)目市場(chǎng)現(xiàn)狀探析
2.問(wèn)題的凸顯
3.未來(lái)市場(chǎng)的幾個(gè)賣(mài)點(diǎn)

二.廣電新媒體商業(yè)模式的制約瓶頸
 1.體制與機(jī)制與新媒體發(fā)展不相適應(yīng)  
2.沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一成熟的標(biāo)準(zhǔn)  
3.  內(nèi)容短板影響廣電新媒體發(fā)展   
4. 終端不完善、成本高

三.電視媒介如何突破廣告銷(xiāo)售的瓶頸
1.頻道傳播模式定位　　
2.隨著深度營(yíng)銷(xiāo)模式傳播概念　　
3、確立電視媒體個(gè)性化的傳播方向
(一)、尋找——廣告銷(xiāo)售要尋找契合廣告商廣告?zhèn)鞑ニ悸返姆椒ā?br /> (二)、突破――廣告銷(xiāo)售要突破廣告商深度營(yíng)銷(xiāo)的思路　
1、提升觀眾質(zhì)量
2、付出的成本也應(yīng)該是
3.廣告價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)　
(三)、 出路——確保廣告產(chǎn)生實(shí)效　
1、創(chuàng)新廣告形式——植入式廣告
2、注重廣告策略：使得廣告成為節(jié)目的一部分　
3、降低溝通成本

四.電視廣告經(jīng)營(yíng)困難局面分析？
1、影響廣告商廣告時(shí)間消費(fèi)的因素  
2、電視廣告時(shí)間消費(fèi)中出現(xiàn)的現(xiàn)象分析
3、電視臺(tái)現(xiàn)有的應(yīng)對(duì)策略
4、廣告商面臨的問(wèn)題
5、面對(duì)以上問(wèn)題，應(yīng)該扭轉(zhuǎn)這種局面？

五.美國(guó)電視廣告預(yù)銷(xiāo)售模式闡述:
1.電視臺(tái)簡(jiǎn)介
2.地方電視臺(tái)簡(jiǎn)介
3.地方電視臺(tái)的廣告時(shí)間
4.地方電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間
5.地方電視臺(tái)的廣告費(fèi)用
6.地方電視臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)  
8.電視辛迪加
9.電視辛迪加簡(jiǎn)介
10.電視辛迪加與地方電視臺(tái)的合作
11.電視辛迪加的廣告購(gòu)買(mǎi)
12.有線電視簡(jiǎn)介
13.美國(guó)的電視市場(chǎng)概況 
14.電視網(wǎng)簡(jiǎn)介
15.購(gòu)買(mǎi)電視網(wǎng)的時(shí)機(jī)
16.電視網(wǎng)的批量購(gòu)買(mǎi)
17.購(gòu)買(mǎi)電視網(wǎng)的定價(jià)
18.購(gòu)買(mǎi)電視網(wǎng)的方式
19.什么是預(yù)銷(xiāo)售？    
20. 預(yù)銷(xiāo)售的過(guò)程是怎樣的？
21.誰(shuí)來(lái)做預(yù)銷(xiāo)售？
22.預(yù)銷(xiāo)售的定價(jià)方式廣告企業(yè)如何評(píng)估媒體價(jià)格？
23.預(yù)銷(xiāo)售剩余時(shí)間的處理？

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)專(zhuān)家、中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人?？偛米吭叫袖N(xiāo)力導(dǎo)師，行銷(xiāo)力國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)（籌建）；弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者，弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷(xiāo)傳播者，可視化銷(xiāo)售，節(jié)約型銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷(xiāo)售之神，傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父”稱(chēng)號(hào)；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時(shí)候手下就有上千名的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，31歲的時(shí)候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開(kāi)始創(chuàng)建管理咨詢(xún)公司做企業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷(xiāo)售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類(lèi)型的廣告客戶(hù)；
　　曾有過(guò)媒體銷(xiāo)售(曾有過(guò)一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷(xiāo)售額50%.三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日?qǐng)?bào)，四川日?qǐng)?bào)），副總編（讀者），總編（香港中國(guó)精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺(tái)），營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)(臺(tái)資廣播電臺(tái))，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國(guó)工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂(lè)居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷(xiāo)專(zhuān)家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。