顧問式營銷實戰(zhàn)技巧

第一講：顧問式營銷流程導入
反思：我之前是怎么做客戶營銷的?
一、職業(yè)化的工作技能
案例：雪茄營銷、汽車營銷
二、銀行Marketing與Sales的區(qū)別
三、客戶難搞定的原因?
案例：LV 營銷分享
如何尋找銀行客戶營銷的機會點、立足點、切入點和痛點
四、客戶金融服務需求的五層次
1．人性弱點分析
研討：銀行客戶的金融需求及產(chǎn)品對接
三、購買心理分析
四、顧問式營銷流程
1．客戶識別-KYC
2．探尋需求-SPIN
3．金融產(chǎn)品呈現(xiàn)-FABE
4．刀劍交鋒的談判技巧-促成交易
5．處理成交障礙-拒絕處理
 
第二講：客戶識別KYC
一、客戶識別三要素MAN
二、客戶識別的六大關鍵信息
1．物品信息
2．業(yè)務信息
3．工作信息
4．家庭信息
5．行為信息
6．話語信息
視頻播放：《全民情敵》

三、廳堂識別客戶技巧
1．望
2．聞
3．問
4．切
四、了解客戶-KYC法則
角色演練：如何做客戶的KYC
 
第三講：投石問路—成功的SPIN需求調(diào)查分析
反思：在銷售中你最常問的五個問題是什么?
一、高效的客戶營銷從客戶信息管理
二、深入挖掘客戶需求
1．明示需求與暗示需求的區(qū)別
2．提問-傾聽-記錄
三、主動詢問的方式
1．開放式問題與封閉式問題
四、剖析SPIN -顧問式尋求探尋的四項關鍵任務
視頻播放：《非誠勿擾》-墓地銷售
三、顧問式需求探尋流程四步走
故事分享：唐僧取經(jīng)
六、如何找不同客戶的需求點
現(xiàn)場模擬-角色演練
 
第四講：金融產(chǎn)品呈現(xiàn)FABE----產(chǎn)品競爭優(yōu)勢分析
一、理財規(guī)劃與產(chǎn)品組合營銷五步法
1．收集客戶資料
2．確定客戶目標與期望
3．分析客戶現(xiàn)行財務狀況
4．整理提出理財規(guī)劃
5．執(zhí)行和回顧理財規(guī)劃

二、FAB-E的定義
故事分享：貓吃魚的故事
案例：馬云通過FABE融資2000萬美金
話術示例：手機銀行FABE呈現(xiàn)
互動：通過FABE介紹展示自己

三、增強語言說服力的五種方法
1．數(shù)字強調(diào)
2．講故事
3．富蘭克林法
4．引證
5．形象描繪
四、如何設計話術?
練習：基金定投、銀保產(chǎn)品FABE呈現(xiàn)
 
第五講：廳堂微型沙龍解析
一、營銷宣講的定義和目的
二、營銷宣講人員的定位和職責
三、宣講中的時間軸
視頻播放：廳堂微沙視頻
四、宣講人員綜合要求
五、廳堂業(yè)務宣講活動方案
六、微沙要點技巧
1．主題切入；
2．主持主講方案配合；
3．促成技巧
作業(yè)：小組研討微沙話術，以小組為單位進行展示
 
第六講：刀劍交鋒的談判技巧--促成交易
一、需求與動機的關系
1．行為心理學表明人的行為動機
二、促成交易的五大步驟
1．引發(fā)購買動機
2．創(chuàng)造生動有效的文字畫面(煽風點火)
視頻播放：《開水房》
3．話術技巧學習
4．發(fā)現(xiàn)購買訊號--客戶的“秋波”
5．取得購買承諾--射門九種腳法
6．制造購買的急迫性
現(xiàn)場模擬演練
 
第七講：處理成交障礙--客戶異議處理
討論：我們通常會碰到了哪些異議?
一、反對意見的來源
二、拒絕的本質(zhì)
故事分享：史泰龍；肯德基
案例：《屌絲男士》
1．拒絕處理的本質(zhì)
2．拒絕處理的原則
三、拒絕處理的方法--太極處理法
研討分享：拒絕處理的話術
四、異議處理客戶處理技巧
1．如何處理帶有情緒的客戶?
2．如何處理貶損銷售人員信息來源的客戶?
3．如何處理“專家化”的客戶?
4．如何處理因自己的原因產(chǎn)生的異議?
 
第八講：精準營銷
一、人際性格溝通技巧
1．溝通的原理
2．互動--溝通游戲
1）溝通的障礙
2）溝通的漏斗
3．高效溝通的三大秘訣
a）說的秘訣--破冰；說服；贊美
視頻播放：《呼叫轉(zhuǎn)移》--贊美片段
b）聽的秘訣
c）觀察的秘訣
4．十五種職業(yè)的客戶溝通技巧

二、精準客戶營銷技巧
性格測試
1．客戶的四種基本類型及性格表現(xiàn)
1）交際性
2）和平型
3）力量型
4）完美型
視頻播放：四種性格的視頻分別展示
2．四種基本客戶類型的判斷標準及溝通技巧
3．四種基本客戶類型的營銷技巧及促成方法
模擬演練：角色扮演

銀行營銷管理專家
應用心理學碩士
國家二級心理咨詢師
10年金融行業(yè)培訓經(jīng)驗
曾任：中國建設銀行濰坊分行客戶經(jīng)理
曾任：太平人壽總公司銀行保險部培訓經(jīng)理
主導中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設銀行、中國工商銀行等多家銀行的《網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升》、《網(wǎng)點產(chǎn)能提升》《競爭力提升》、《網(wǎng)點軟轉(zhuǎn)型》、《網(wǎng)點智能化轉(zhuǎn)型》、《外拓與沙龍活動策劃》等培訓輔導項目，通過駐點輔導、互動交流、現(xiàn)場觀摩、集中授課等培訓方式，在培訓營業(yè)網(wǎng)點形成一套具有可持續(xù)發(fā)展的先進服務營銷流程與營銷管理模式的實戰(zhàn)樣板，并逐步復制推廣到全省各營業(yè)網(wǎng)點，最終達到提升重點產(chǎn)品銷售業(yè)績的目標。具體實施分三個階段進行集中培訓、網(wǎng)點輔導、培訓固化。累計輔導、培訓銀行網(wǎng)點100多家。
 
項目案例：
中國農(nóng)業(yè)銀行珠海分行、茂名分行、順德分行(服務營銷培訓及營業(yè)網(wǎng)點服務營銷提升項目)返聘率達到100%
中國農(nóng)業(yè)銀行廣東北秀支行(客戶經(jīng)理營銷副行長卓越團隊打造培訓)
中國農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行、順德分行(蠃在大堂培訓)
中國建設銀行廣東省分行體育中心支行(三綜合項目)
山東農(nóng)商銀行、西安農(nóng)商銀行(營業(yè)網(wǎng)點服務營銷提升項目)
中國農(nóng)業(yè)銀行海口分行(軟轉(zhuǎn)型項目)
中國建設銀行武漢分行、中國建設銀行湖南省湘潭分行(營業(yè)網(wǎng)點營銷競爭力提升項目)
珠海華潤銀行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
福建省長樂市農(nóng)村信用社(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
福建省南安合作銀行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
蘭州銀行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
龍江銀行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
工商銀行四平分行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)
山東省壽光農(nóng)村商業(yè)銀行(網(wǎng)點營銷戰(zhàn)斗力提升項目)

授課風格：
案例詳實，樸實穩(wěn)健，深入淺出，發(fā)人深省，語言風趣，談吐優(yōu)雅，幽默詼諧，氣氛熱烈，強調(diào)學以致用為教育訓練的最終目的。
 
課程特點：
講授內(nèi)容，精彩紛呈；圖文并茂，通俗易懂；氛圍輕松，自然互動；感悟精義，醍醐灌頂。
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