互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷及品牌建設(shè)

第一章   互聯(lián)時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷
一、     資源整合
1、農(nóng)產(chǎn)品特定（周期長、資金效率低）
2、種植、加工、儲運、營銷分段整合，
3、資金按比例控制
二、尋找最佳營銷模式
1、突破地域性、季節(jié)性、品種性限制
2、產(chǎn)品分級制、提高綜合利用價值
3、尋找與定價相匹配的消費者
4、確定銷售模式（建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商數(shù)據(jù)庫－推送行情－提前交割訂單）
5、大客戶訂貨會
三、傳播整合
1、互聯(lián)網(wǎng)時代傳播要點
2、話題引爆
3、消費者參與
4、利益引導(dǎo)
 
第二章  互聯(lián)時代農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、互聯(lián)時代的品牌記憶
1、互聯(lián)時代品牌的快速崛起與消亡
2、怎樣才能調(diào)動消費者對品牌的記憶？
3、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌成長的核心是什么？
二、互聯(lián)時代消費者心理模式
1、消費者五大心理模式
2、消費者心理在互聯(lián)時代的把控
3、如何運用消費者心理做好互聯(lián)時代的銷售
三、互聯(lián)時代農(nóng)產(chǎn)品差異化營銷
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
2、挖掘“品牌驅(qū)動器”
3、如何讓您的品牌有個性
四、讓您的產(chǎn)品會說話
1、一種全新的品牌管理模式
2、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌DNA
3、全方位調(diào)動消費者對品牌的記憶
五、案例分析

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心 特邀研究員
北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒?特邀講師;
中科商學研究院 教授；
十五家投資、基金公司  行業(yè)投資顧問；
《糖煙酒周刊》《品牌農(nóng)業(yè)》 特聘高級研究員；
浙江省企業(yè)培訓協(xié)會 副會長；                
李臨春教授有著成功的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷，曾任職國家級輕工（設(shè)計）咨詢機構(gòu)項目經(jīng)理；東芝（中國）區(qū)域銷售經(jīng)理；娃哈哈集團分公司總經(jīng)理。
兼任：紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽光保險基金、六禾投資、麥肯錫（中國）公司、富國基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時基金等行業(yè)投資顧問；
先后擔任：福建閩中（新加坡上市）、山東巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳業(yè)、喜旺食品、新維士保健品等企業(yè)營銷顧問。
著作：《讓新品成為暢銷品》北大出版社出版。

【主要研究方向】
李臨春近年來對影響企業(yè)營銷中幾個“大概率問題”進行了研究，案例來自于中國的企業(yè)，因此解決問題的辦法也非常實用。具體研究方向如下：
1、重塑品牌靈魂
    產(chǎn)品能不能暢銷，品牌規(guī)劃十分重要，但是88%的企業(yè)由于品牌管理存在著缺陷而導(dǎo)致運作失敗，李臨春老師近2年傾注了大量的時間研究了品牌命名、品類規(guī)劃、賣點挖掘、品牌人格化（品牌DNA）展示、產(chǎn)品定價、品牌整合傳播等方面的問題。提出了一些對企業(yè)實操很有幫助的觀點和方法，在各類總裁班和私人董事會課堂上得到好評，并在自己深層服務(wù)的幾個企業(yè)中得到了驗證。
2、讓新品成為暢銷品
隨著人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品的選擇越來越多樣化，這要求企業(yè)不斷推出適合消市場需求的產(chǎn)品，可是在中國新品推廣的成功率只有5%，研究新品推廣的成功因素顯得十分重要。李臨春根據(jù)自己的親身經(jīng)歷從產(chǎn)品定位、傳播、渠道布局、終端鋪貨、消費者拉動等角度編寫了《讓新品成為暢銷品》一書，并于2013年1月由北京大學出版社出版。除此之外，還在深層服務(wù)的企業(yè)中不斷驗證自己的觀點和方法。
3、渠道管控
渠道決定一個企業(yè)的命運，在中國80%以上的企業(yè)存在著渠道模式、運作效率、現(xiàn)金流控制、融資發(fā)展、風險控制、信息傳遞、可持續(xù)增長的問題，這些問題歸結(jié)起來都跟渠道有關(guān)。李臨春在娃哈哈公司參與渠道管理12年，近2年在為不同行業(yè)企業(yè)培訓的同時，研究了不同行業(yè)的渠道，同時對大量的上市公司進行了研究，提出了渠道管控的七個要素。該理論經(jīng)過課程開發(fā)和多個企業(yè)的宣講論證，得到了高度的認同。