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品牌戰(zhàn)略:中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略

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品牌戰(zhàn)略:中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略?xún)?nèi)訓(xùn)基本信息:
王漢武
王漢武
(擅長(zhǎng):企業(yè)戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌管理 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):1-2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢(xún)熱線(xiàn):010-68630945; 88682348

內(nèi)訓(xùn)課程大綱
  • [案例]日本公司邁向品牌全球化的過(guò)程與戰(zhàn)略
  • 烤鴨理論——中國(guó)企業(yè)壽命分布
  • 深刻揭示——中國(guó)企業(yè)敗因分析

  • 精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭(zhēng)

  • 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系?
  • 品牌的三角關(guān)系
  • 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理?
  • 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查
  • 品牌定位一定需要市場(chǎng)解讀能力
  • 成功營(yíng)銷(xiāo)定位三因素
  • 精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法
---從產(chǎn)品定位走向營(yíng)銷(xiāo)定位

  • 中小企業(yè)品牌騰飛之道

  • “T&T熱氣球品牌營(yíng)銷(xiāo)模式”(原創(chuàng)模型)
     
  • 感念點(diǎn)
  • 體驗(yàn)線(xiàn)
  • 效果面
 

  • 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式

  • 創(chuàng)立(Creating)
——奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)
  1. 建立品牌核心價(jià)值
  2. 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)
  3. 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu)
  4. 建立品牌遠(yuǎn)景/寫(xiě)真
  5. 樹(shù)立初步的品牌知名度
  6. 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組合要素
  7. 規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

  • 建設(shè)(Constructing)
——累積品牌資產(chǎn)
  1. 塑造品牌形象
  2. 傳達(dá)品牌定位,
  3. 建立品質(zhì)知名度
  4. 塑造品牌個(gè)性,
  5. 建立顧客關(guān)系
  6. 整合使用各種傳播工具
  7. 維護(hù)品牌識(shí)別的一致性

  • 改善(Changing)
——提升品牌資產(chǎn)
  1. 設(shè)法維護(hù)顧客忠誠(chéng)度
  2. 保持品牌的現(xiàn)代化與新鮮感
  3. 改善營(yíng)銷(xiāo)組合
  4. 利用品牌杠桿進(jìn)行品牌延伸
  5. 開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)
  6. 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
      
     
  • 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟
    • 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的弱點(diǎn),決定核心生意。
2、形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀(文化),確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略。
3、完整的企業(yè)識(shí)別,形成維護(hù)管理系統(tǒng)。
4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
5、品牌策略/ 品牌識(shí)別,多品牌或單一品牌策略,母體品牌或副品牌,企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌,識(shí)別系統(tǒng)是否完整。
6、品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)行。
7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)都傳達(dá)一致有效的信息。
8、直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)記錄、建立活的客戶(hù)資料庫(kù),不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度。
9、建立評(píng)估系統(tǒng),追蹤品牌資產(chǎn)。
10、投資品牌持續(xù)一致,不輕易改變。

講師 王漢武 介紹
  中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師,中國(guó)品牌管理研究中心主席,中品天地品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)主席,品牌黃埔會(huì)會(huì)長(zhǎng)“精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌核爆炸模型” 創(chuàng)立者,暢銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)品牌專(zhuān)著《引爆》作者、清華大學(xué)/上海交大/美國(guó)北弗大學(xué)/海爾大學(xué) … 200余所教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘專(zhuān)家 、華晨汽車(chē)/航天地產(chǎn)/久量電子/安莉芳/西鳳酒…100多個(gè)品牌的首席策劃師、中央電視臺(tái)“3•15”品牌點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家 、2009年榮獲“中國(guó)杰出培訓(xùn)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 2009年中國(guó)十大培訓(xùn)師、2010年中國(guó)十大品牌專(zhuān)家、2011年“中國(guó)最具品牌價(jià)值咨詢(xún)機(jī)構(gòu)”領(lǐng)軍人物。

  十余年來(lái)潛心致力于國(guó)內(nèi)及國(guó)際著名品牌的推廣和管理。近百家企業(yè)的管理咨詢(xún)和十余萬(wàn)人次的培訓(xùn)演講,被企業(yè)和學(xué)員譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論系統(tǒng)兼?zhèn)涞?ldquo;中國(guó)第一品牌教練”。 歷任:樂(lè)百氏市場(chǎng)策劃主管、可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)最年輕的銷(xiāo)售經(jīng)理、美國(guó)百威啤酒直銷(xiāo)經(jīng)理和促銷(xiāo)經(jīng)理、國(guó)內(nèi)大型集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、出國(guó)留學(xué)前,任法國(guó)達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)和高級(jí)品牌經(jīng)理。是一位集銷(xiāo)售管理、促銷(xiāo)管理、品牌管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)于一身的又留學(xué)海外歸來(lái)的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理和培訓(xùn)專(zhuān)家。

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